Губернатор Самарской области Дмитрий Азаров предложил отпраздновать 140-летие знаменитого пивзавода, основанного близ Самары австрийским пивоваром Альфредом фон Вакано, российско-австрийским пивным фестивалем. С такой идеей он обратился к руководителю представительства Россотрудничества в Австрии Олегу Ксенофонтову.
Дмитрий Азаров хочет поставить произведенное в Самаре «Жигулевское» на Wiener Bierfest — традиционный фестиваль, который проводится ежегодно в центре Вены.
Палатки с австрийским пивом предлагается развернуть и в центре Самары — в том случае, если будут сняты все ограничения.