Heineken: каждый четвёртый фанат спорта стремится сократить потребление алкоголя

Пивоваренная компания Heineken подвела итоги исследования настроений любителей спорта. По данным компании, всё больше фанатов автогонок и футбола хотят сократить потребление алкоголя и выбирают безалкогольные альтернативы.

Согласно исследованию, проведённому компанией Nielsen по заказу Heineken, представление о фанатах спорта как о шумной и пьяной публике уже не соответствует действительности. Опрос болельщиков «Формулы 1» и Лиги Чемпионов УЕФА в 11 странах показал, что каждый четвёртый любитель спорта стремится сократить потребление алкоголя или выбирает безалкогольные напитки. Фанаты «Формулы 1» пьют безалкогольного пива больше, чем население в целом. Среди болельщиков автогонок регулярно выбирают безалкогольное пиво 56%, а среди населения в целом — 43%.

Бренд Heineken 0.0 уже десять лет является партнёром «Формулы 1». В компании напомнили, что у чемпионата мира более 800 млн болельщиков в разных странах, и расширение безалкогольных предложений позволяет привлекать к автогонкам более широкую аудиторию в том числе женщин и представителей поколения Z. Также бренд стал партнёром фильма «Формула 1», вышедшего в прокат 25 июня.

По оценкам компании, стоимость мирового рынка безалкогольного пива составляет 13,7 млрд долларов. На него приходится 1,7% всего объёма продаваемого в мире пива. Продажи Heineken 0.0 по итогам первой половины 2024 года выросли на 14%. В целом более 4% продаж компании Heineken даёт безалкогольное пиво.