Guinness вернулся в топ-10 самых дорогих в мире брендов пива

Компания Brand Finance обновила рейтинг 50 самых дорогих в мире брендов алкоголя — пива, крепких напитков, шампанского и вина. По данным аналитиков, общая стоимость топ-50 брендов выросла за счёт сохранения тенденции к премиумизации, а также роста спроса на слабо- и безалкогольные напитки.

Самым дорогим пивным брендом осталась Corona Extra — стоимость марки оценили в 13,4 млрд долларов. Второе и третье место за собой сохранили Heineken и Budweiser соответственно. Впервые в топ-10 вошли американский Michelob (восьмое место со стоимостью 3,95 млрд) и китайский Tsingtao (девятое место, 3,63 млрд), а Guinness вернулся в топ-10 впервые с 2018 года — его стоимость оценили в 3,4 млрд. В совокупности топ-50 пивных брендов мира оценили в 117,6 млрд долларов.

Tsingtao аналитики назвали самым сильным в мире пивным брендом: сила бренда оценивается в 95,6 по 100-балльной шкале, ему присвоен рейтинг AAA+.

Аналитики отмечают, что потребители безалкогольного пива больше всего ассоциируют с качественными безалкогольными лагерами и элями такие бренды, как Beck’s, Peroni и BrewDog. В целом в безалкогольной категории лидирует марка Guinness.

— Данные Brand Finance показывают, что потребители безалкогольного пива на 68% больше интересуются спортом, и в два с лишним раза чаще (на 108%) увлекаются бегом в сравнении с населением в целом. Эта тенденция отражает рост интереса потребителей к умеренному употреблению алкоголя. Ставя в приоритет здоровье, потребители не готовы отказываться от общения и бокала пива с друзьями. Это ключевая возможность для роста на алкогольном рынке. Поэтому такие бренды как Guinness, которые могут привлечь потребителей и алкоголя, и безалкогольных напитков, имеют хорошие возможности для повышения своей стоимости на фоне изменения потребительских предпочтений, — отмечает директор по оценке брендов компании Brand Finance Генри Фарр.

В категории крепких напитков лидерство сохранил китайский Moutai, стоимость которого оценили в 58,4 млрд долларов. Самым сильным брендом в этой категории аналитики назвали мексиканскую текилу Don Julio — силу марки оценили в 94,2 из 100.

Самой дорогой маркой шампанского и вина остаётся Moët & Chandon — она сохраняет лидерство с 2020 года. Стоимость бренда оцениваются в 2,1 млрд. На втором месте — американская марка Barefoot, которая стоит 1,2 млрд.