1 апреля 2020 на twitch-канале DreadzTV состоялась онлайн-конференция, в ходе которой киберспортивная команда КБУ объявила своего официального спонсора — BUD Light Non Alcoholic.
BUD Light Non Alcoholic — новинка на российском рынке. Бренд будет играть на платформе юмора и киберспорта, именно поэтому стал официальным спонсором команды «КБУ» — бывших профессиональных игроков, участников турниров по Dota 2, а сейчас продолжающих играть как любители.
— BUD Light — сильный яркий бренд, который за счет своего легкого освежающего вкуса сумел за достаточно короткий срок стать абсолютным лидером на американском рынке. Мы уверены, что в России BUD Light Light Non Alcoholic сможет найти общий язык со своей аудиторией и объединит вокруг себя ярких молодых людей, — рассказал Константин Тамиров, директор по маркетингу AB InBev Efes.
— Мы рады, что у нас появился новый друг и партнёр. Наша игра — это не только стремление побеждать, но и получать удовольствие от процесса, радоваться любому исходу матча. Именно поэтому КБУ и Bud Light Non Alcoholic подходят друг другу как во взглядах, так и в отношении к делу. Мы верим, что наше сотрудничество будет продуктивным и лёгким. Мы обязательно сыграемся, — рассказали участники команды КБУ.
На глобальном уровне BUD Light поддерживает Национальную футбольную лигу США, киберспортивные турниры, чемпионаты по играм League of Legends, Overwatch, музыкальные фестивали.