AB InBev Efes готовит запуск нового бренда пива, которое может заменить Corona Extra. Компания AB InBev объявила о продаже своей доли в AB InBev Efes партнеру — турецкой Anadolu Efes. Пока неизвестно, войдут ли в сделку глобальные марки компании, в том числе Corona.
Новый бренд в мексиканской эстетике будет называться El Capulco и появится на полках в конце июля. Разливать пиво планируют на заводе в Калуге. Директор по маркетингу Ольга Гавриленко говорит, что это, возможно, первый прецедент запуска самостоятельного национального бренда крупным игроком за последние пять лет.
В AB InBev Efes также локализовали выпуск в РФ брендов Spaten, Leffe и Franziskaner, поскольку обеспечить бесперебойность поставок сейчас нельзя. Это поможет и сдержать рост цен.
Как отмечает гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель, Corona Extra входит в пятерку самого продаваемого светлого пива в мире. Из этого следует, что договориться о локализации производства этого пива едва ли получится. А вот с такими брендами, как Spaten и Leffe, известными преимущественно на европейском рынке, не должно быть проблем.
По мнению Алексея Акселя, продвижение нового бренда El Capulco потребует от AB InBev Efes колоссальных затрат. Потребуется масштабная маркетинговая компания, чтобы пиво ассоциировалось у покупателей с Мексикой и мексиканской культурой.