Верховный суд подтвердил незаконность рекламы алкоголя на матче Россия-Бразилия

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) установила, что во время матча, который проходил в Англии, в телетрансляции было показано, что вокруг поля размещалась реклама водки, виски и пива. Закон разрешает рекламу алкоголя по ТВ, только если она размещена в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи.

Установлено, что на видеоповторах и фотографиях эта реклама отсутствовала. ФАС пришла к выводу, что рекламу распространяло агентство «Телепорт», используя компьютерный монтаж. Решение ФАС стало основанием для привлечения агентства к административной ответственности в виде штрафа в 600 тыс. рублей. 

Агентство обжаловало решение ФАС в суде. «Телеспорт» заявил, что он только передал материалы рекламодателей организатору матча, а затем передал телепродукт, изготовленный Pitch, телеканалу. В обоих правоотношениях заявитель выступал посредником, распространителем же рекламы, по его мнению, является ВГТРК.

Арбитраж Москвы отклонил иск компании и подтвердил законность решения и предписания ФАС. Апелляция оставила в силе это решение.

Федеральный арбитражный суд Московского округа оставил без изменения судебные акты нижестоящих судов.

Суд указал, что использовалась цифровая замещающая реклама, а именно щиты, которые генерируют инфракрасное излучение, считываемое спецнасадками на телекамерах. При этом зрители на стадионе видят одну рекламу, а телезрители – другую. По мнению суда, спорная реклама, таким образом, не была размещена в месте события, поэтому на нее распространяется установленный законом запрет.

В июне арбитраж подтвердил законность штрафа в 100 тыс. рублей, наложенного на «Телеспорт» за незаконное распространение рекламы алкоголя в ходе трансляции матча.