В августе после разрешения на рекламу пива издатели заработали на ней 3 млн рублей без НДС – менее 1% всех рекламных доходов, - сообщает Нина Куриленко на портале РБК.
Данные предоставил аналитический центр Vi на основе мониторинга TNS Russia. Всего в августе издатели заработали на рекламе около 1,1 млрд рублей.
Глянцевые издания уходит в печать минимум за месяц до выхода, поэтому решение разместить в них рекламу безалкогольного пива принималось еще до вступления в силу поправок в закон «О рекламе». Федеральная антимонопольная служба считает, что на безалкогольное пиво запреты не распространяются, если такие напитки действительно производятся.
Реклама пива в прессе была запрещена в январе 2013 года. До этого производители алкоголя (с 2012 года пиво считается алкогольным напитком) были ключевыми рекламодателями в этом медиа. В 2012 году их совокупный рекламный бюджет достиг 1,6 млрд рублей без НДС, что составило почти 6% всех рекламных доходов издателей. Реклама алкоголя была ключевой для мужских и познавательных журналов, в этих нишах доля такой рекламы доходила до 16,4% и 24% соответственно.