О перспективах развития сегмента безалкогольного пива на российском рынке порталу Profibeer рассказала Марина Лапенкова, партнер алкогольной группы Nielsen Россия.
— Безалкогольное пиво на протяжении последних лет стабильно занимает около 1% всего рынка пива в России. Сегмент маленький, и вряд ли имеет шанс дорасти до полноценной категории в ближайшем будущем. Во-первых, этот напиток любители пива покупают в основном в том случае, когда по определенным причинам употребить алкогольный напиток нельзя, так что говорить о ярко выраженном спросе на этот продукт преждевременно. Во-вторых, цена безалкогольного пива, как правило, на 20% выше, чем стоимость алкогольного аналога у того же бренда. Маловероятно, что средний российский покупатель, который сегодня экономит, сочтет оправданным переплачивать за отсутствие алкоголя в напитке. Не факт, что и наблюдаемая в последнее время активная реклама этого напитка будет способна существенно подтолкнуть продажи безалкогольного пива, поскольку нацелена в первую очередь на продвижение бренда в целом, а не конкретно пива без алкоголя.