По итогам 2015 года рынок рекламы пива в прессе составит 500 млн рублей, – эксперт

Аналитик управляющей компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин рассказал порталу Profibeer о том, как будет развиваться рынок рекламы пива в российской прессе.

Ранее СМИ сообщали, что с момента возвращения рекламы пива в августе 2014 года ее объем в федеральной прессе составил лишь 15 млн рублей (при общем объеме рынка рекламы в федеральной прессе в 23,8-24 млрд рублей за 9 месяцев 2014 года).

– Не стоит недооценивать динамику роста этого сегмента рекламы, – рассуждает Максим Клягин. – Если в августе пивовары потратили на рекламу в прессе 3 миллиона рублей, то по итогам сентября сумма составляла уже 15 миллионов.

Как считает эксперт, игроки были не готовы к изменению законодательства, в ближайшие же месяцы объемы рекламы пива в прессе будут расти, тем более, что в условиях жестких ограничений пивовары будут заинтересованы во всех каналах продвижения.

– Поправки в законодательство о рекламе были внесены тогда, когда маркетинговые бюджеты пивоваренных компаний были распределены и утверждены, – отмечают в «САН ИнБев».

По мнению Максима Клягина, к уровню 2012 года (1,5 млрд рублей) рынок рекламы пива в прессе не вернется, тем более, что сейчас большую роль играют другие каналы продвижения. Но, тем не менее, в денежном выражении это будет очень серьезный рынок.

– Сложно сказать, какой у него будет объем, – рассуждает эксперт. – Но 500 миллионов рублей за 2015 год – вполне допустимые цифры. И чем ближе к Чемпионату Мира по футболу, тем больше они будут расти.