Клягин Максим Сергеевич
Аналитик управляющей компании «Финам Менеджмент».
Клягин Максим Сергеевич
← Обратно к разделу Лица отрасли 90 /persons/ /upload/structure_1/0/8/8/structure_88/
Аналитик управляющей компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин рассказал порталу Profibeer о том, как будет развиваться рынок рекламы пива в российской прессе.
Ранее СМИ сообщали, что с момента возвращения рекламы пива в августе 2014 года ее объем в федеральной прессе составил лишь 15 млн рублей (при общем объеме рынка рекламы в федеральной прессе в 23,8-24 млрд рублей за 9 месяцев 2014 года).
– Не стоит недооценивать динамику роста этого сегмента рекламы, – рассуждает Максим Клягин. – Если в августе пивовары потратили на рекламу в прессе 3 миллиона рублей, то по итогам сентября сумма составляла уже 15 миллионов.
Как считает эксперт, игроки были не готовы к изменению законодательства, в ближайшие же месяцы объемы рекламы пива в прессе будут расти, тем более, что в условиях жестких ограничений пивовары будут заинтересованы во всех каналах продвижения.
– Поправки в законодательство о рекламе были внесены тогда, когда маркетинговые бюджеты пивоваренных компаний были распределены и утверждены, – отмечают в «САН ИнБев».
По мнению Максима Клягина, к уровню 2012 года (1,5 млрд рублей) рынок рекламы пива в прессе не вернется, тем более, что сейчас большую роль играют другие каналы продвижения. Но, тем не менее, в денежном выражении это будет очень серьезный рынок.
– Сложно сказать, какой у него будет объем, – рассуждает эксперт. – Но 500 миллионов рублей за 2015 год – вполне допустимые цифры. И чем ближе к Чемпионату Мира по футболу, тем больше они будут расти.
Поделиться
Лица
Смотрите также
16.02.2021
24.12.2024
Тиоловые дрожжи. За и против
Генетически модифицированные дрожжи, стимулирующие высвобождение тиолов, в последние годы находятся в центре внимания пивоваров по всему миру. В США их активно используют, но во многих других странах, в том числе в России, ГМО-дрожжи запрещены (что не препятствует их использованию в домашнем пивоварении). Пивовар Майкл Тонсмейр в журнале Brew Your Own рассказывает о своём опыте работы с такими штаммами и замечает, что тиоловые дрожжи могут как создать яркий фруктовый вкус, так и полностью «затмить» собой хмель и другие вкусы пива.
17.05.2023
26.12.2024
Итальянский пилз. Характеристики стиля и рецепт
Итальянский пилз, в уходящем году включённый в руководство по стилям пива Brewers Association, набирает популярность по всему миру. Пивоварам нравится это питкое пиво с интересным хмелевым характером. Однако почётный президент BJCP Гордон Стронг пока не уверен, что этот стиль заслуживает отдельной категории. О своём видении итальянского пилза и перспектив его развития он рассказывает в журнале Brew Your Own.
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Войти / Зарегистрироваться
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Войти / Зарегистрироваться