«Балтика» объявила результаты деятельности за III квартал 2014 года

По оценкам компании, падение рынка пива за три квартала 2014 года составило 6-7% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. В третьем квартале снижение рынка было не столь сильным, как прогнозировалось, в связи с благоприятными погодными условиями, особенно в конце квартала. В целом, на падение рынка за 9 месяцев 2014 года повлияла общая макроэкономическая ситуация, которая оказывает негативный эффект на потребительское поведение, а также ограничения по месту и времени продаж пива.

За третий квартал 2014 года объемная доля рынка компании выросла на 1,4% по отношению ко второму кварталу и составила 37,9% (По данным ритейл-аудита Nielsen Россия за 2013 год в натуральном выражении в отношении рынков Городская и Сельская Россия). Доля рынка по стоимости по отношению ко второму кварталу также выросла на 1,3%. Компания существенно укрепила свои позиции в канале современной торговли по отношению к предыдущему кварталу, а также по отношению к аналогичному периоду 2013 года. Тем не менее, по итогам трех кварталов 2014 года объемная доля компании по-прежнему ниже, чем за аналогичный период прошлого года на 1,1%. Такое падение за счет первого полугодия обусловлено запуском новых меньших форматов упаковки, а также временными техническими сложностями в продажах вследствие изменения организационно-правовой формы «Балтики».

Доля рынка в стоимостном выражении сократилась не столь значительно – на 0,5%, т.к. снижение доли было наиболее выражено в экономичном сегменте. «Балтика» продолжает реализовывать стратегию по соблюдению баланса объемов и стоимости.

В третьем квартале увеличилась доля компании в премиальном сегменте. Основными драйверами роста стали бренды «Балтика 7», Koff, «Жатецкий Гусь» и сорта «Коллекция пивовара». Также рост показали бренды «Балтика 9», «Балтика Praha». Несмотря на реалии рынка, компания продолжила инвестировать в развитие брендов и поддерживает высокий уровень маркетинговых активностей. В течение последних месяцев запущен ряд новинок: два сорта «Коллекции пивовара», винтажное пиво Tuborg Gold, сидр Sommersby, начат импорт в Россию крафтового пива Jacobsen, выпущена лимитированная партия «5 континентов» пива «Балтика №7 Экспортное». Кроме этого, компания представила первую на российском рынке линейку напитков в категории Hard Drink под брендом Seth&Riley’s Garage. Также компания продолжает выступать спонсором спортивных команд и мероприятий таких как Континентальной Хоккейной Лиги, футбольных команд «Крылья советов» и «Арсенал», чемпионата по хоккею с мячом, а также поддержку летних фестивалей DAS FEST, «ДОН-фест», музыкальных фестивалей «Простор» и Tuborg Greenfest, который в этом году расширил свою географию в России.

Президент «Пивоваренной компания «Балтика», старший вице-президент Carlsberg Group по Восточной Европе Исаак Шепс:

– В последние годы российский рынок пива претерпел серьезные изменения. Несмотря на вызовы внешней среды и сложные законодательные условия ведения бизнеса, мы по-прежнему видим долгосрочные возможности роста в стране. Мы сохраняем ключевой фокус на инвестициях, поддержании рентабельности и баланса нашего прайс-микса, более тщательно планируем сценарии развития бизнеса и постоянно адаптируем структуру и процессы к меняющимся рыночным условиям. Для укрепления наших позиций, мы будем продвигать наши бренды премиального и среднеценового сегментов, внедрять инструменты повышения коммерческой эффективности и использовать опыт и лучшие практики региона Восточная Европа.