Heineken станет официальным спонсором Высшей футбольной лиги США

Как следует из материала Андрея Кузнецова, голландская пивоваренная компания подписала спонсорский контракт на четыре года, который включает в себя пункты о предоставлении маркетинговых услуг и освещение в СМИ. Сумма сделки оценивается в 40 млн долларов.

Спонсорский контракт с Высшей футбольной лигой  (Major League Soccer – MLS) станет для Heineken первым выходом на американский спортивный рынок в национальном масштабе. Этот шаг нацелен на усиление позиций бренда, продажи которого в США снизились с 2008 по 2013 годы на 3,8%.

Источники утверждают, что ежегодный взнос Heineken только за спонсорские права будет превышать 3 млн долларов, что в три раза больше, чем оценочная стоимость таких контрактов, заключавшихся ранее. Budweiser , который ранее был спонсором MLS,  платил приблизительно 3,5 млн долларов ежегодно за спонсорство не только MLS, но и национальным футбольным сборным США и Мексики.

Самым крупным спортивным спонсорским проектом Heineken является сотрудничество с европейской Лигой чемпионов. Пиво голландской компании также стало официальным напитком в этой категории на лондонской Олимпиаде 2012 года.