Guinness ограничила поставки пива пабам после резкого роста спроса

Diageo ограничила количество пива Guinness, которое британские пабы могут купить в преддверии Рождества, после «исключительного спроса» в течение последних трех недель.

По имеющимся данным, компания работает на 100% производственных мощностей, но все же ввела ограничения на заказы в Великобритании.

Напиток набирает популярность среди женщин и молодежи, а недавние международные соревнования по регби привели к сокращению поставок.

В последние несколько лет Diageo активизировала маркетинговые усилия и работу с влиятельными лицами, чтобы попытаться повысить популярность Guinness.

— В течение последнего месяца мы наблюдали исключительный потребительский спрос на Guinness в Великобритании. Мы максимально увеличили поставки и активно работаем с нашими клиентами, чтобы как можно эффективнее управлять дистрибуцией, — сказал представитель Diageo.

Согласно данным исследовательской компании CGA, занимающейся изучением индустрии продуктов питания и напитков, продажи Guinness в последнее время идут вразрез с рыночными тенденциями.

В то время как общее потребление пива в период с июля по октябрь немного снизилось, объем потребления Guinness из кег вырос более чем на пятую часть.

Diageo вкладывает деньги в свою пивоварню St. James's Gate в Дублине, а также строит новую пивоварню в графстве Килдэр.

Компания сосредоточила свои маркетинговые усилия на том, чтобы расширить привлекательность Guinness , наладив связи с шотландским певцом Льюисом Капальди и актером Джейсоном Момоа.