Британская структура Carlsberg инвестирует несколько миллионов фунтов стерлингов в свой бренд 1664 Bière. Ранее он был известен как Kronenbourg 1664. После перезапуска в апреле 2024 года бренд показал рост объемов производства и стоимости на 74,5% и 79,3%, а также рост дистрибуции на 32,1% и темпов продаж на 31,7%.
Инвестиции Carlsberg направит на телевизионную рекламу и прочую поддержку бренда.
— После десятилетнего отсутствия на британских телеэкранах я рад вернуть бренд 1664 к жизни с помощью этой кампании, — говорит директор по маркетингу премиальных брендов в Carlsberg Britvic Дхармеш Рана.
В Carlsberg сообщают, что на фоне популярности безалкогольного пива и положительной динамики продаж 1664 Bière компания запустила в производство 1664 Biere 0.0 в розливе.