AB InBev и Carlsberg объявили о снижении объемов продаж

Два крупнейших пивоваренных концерна, Anheuser-Busch InBev и Carlsberg, продали в третьем квартале меньше пива, чем прогнозировалось, поскольку потребители, особенно в Китае, сократили свои расходы, выпивая меньше или выбирая более дешевое пиво.

Прибыль и выручка мирового лидера AB InBev не оправдали ожиданий аналитиков, в результате чего акции компании упали почти на 4%, поскольку выкуп акций на сумму 2 млрд долларов и повышение прогноза не смогли привлечь внимание инвесторов.

В Китае объемы и выручка компании сократились в два раза, а на других крупных территориях — в США, Мексике и Европе — также наблюдалось снижение объемов. AB InBev ссылается на снижение потребительского спроса и говорит, что продажи в барах и ресторанах в Китае идут особенно медленно.

Производители пива ожидали восстановления прибыли и объемов в этом году, но вялая экономика, высокая инфляция и процентные ставки удержали покупателей. Неблагоприятная погода и конкуренция со стороны более дешевых местных конкурентов усугубили ситуацию.

Третья по величине в мире пивоваренная компания Carlsberg, которая производит такие сорта пива, как Kronenbourg 1664 и Tuborg, а также свой одноименный бренд, отметила снижение объемов на 1,3%, сославшись на факторы, включая «очень слабого» потребителя в Китае.

Генеральный директор Якоб Ааруп-Андерсен заявил агентству Reuters, что в краткосрочной перспективе компания скорректирует стратегию, которой пивовары придерживаются уже много лет: разработка и продвижение более дорогих брендов, рекламируемых как премиальное пиво, чтобы компенсировать падение объемов.

— На рынках, где мы наблюдаем значительное давление на премиум-бренды, мы перераспределяем часть нашего внимания на то, чтобы убедиться, что мы правильно продвигаем нужные мейнстримные бренды, — сказал он.

Ааруп-Андерсен уверен, что в долгосрочной перспективе более дорогие сорта пива будут составлять значительно большую часть портфеля Carlsberg через десять лет.

В отчете AB InBev за третий квартал отмечается рост продаж более дорогих сортов пива, таких как Corona, которые за этот период выросли на 10,2% за пределами своего домашнего рынка, Мексики.

Однако в Китае, где стратегия AB InBev сосредоточена на премиальном портфеле, выручка и объемы упали на 16,1% и 14,2% соответственно. Компания заявила, что эта стратегия «остается привлекательной возможностью для создания стоимости».