Евгений Потапов: «В случае с запретом ПЭТ-тары мы имеем дело с подковерным переделом рынка»

Недавнее заявление Олега Дерипаски о необходимости принять решение в отношении ПЭТ-тары вновь вернуло этот вопрос в информационную повестку. Оценить результативность GR-действий оппонентов пивоваров в этой дискуссии портал Profibeer попросил Евгения Потапова, директора Института развития и модернизации общественных связей.

— Говорить об эффективности GR-методов, которые используют лоббисты запрета ПЭТ, в сложившейся вокруг этой темы ситуации не совсем релевантно. Оценивать те или иные GR- и PR-практики имеет смысл только в условиях конкуренции — лишь там эти инструменты работают. Мы же находимся в обстоятельствах, где конкуренции нет в принципе, а все решения, принимаемые на высоком уровне, обусловлены не публичными обсуждениями, а подковерными столкновениями. Совершенно понятно, что все происходящее вокруг пива, и в частности, запрет ПЭТ-тары, — это серьезная закулисная борьба, в которой очень большие деньги совершенно четко лоббируют интересы определенных структур. Инструментарий GR или PR не имеет к этому никакого отношения, и решение по данному вопросу — если его примут — будет таким же закулисным и кулуарным. Поэтому, чтобы более-менее компетентно комментировать проблему ПЭТ, нужно быть, как минимум, внутри этого узкого круга посвященных в принятие решений лиц и знать все подводные камни этой истории. В ином случае это просто не технологично.

— Инструменты GR и PR подразумевают прежде всего публичность, открытое лоббирование и прозрачное взаимодействие органов власти, производителей и поставщиков сырья, пивоваров и общества. Очевидно, что общество не участвует в данной дискуссии по причине полного безразличия к тому, что происходит с рынком упаковки. Мы видим попытку беззастенчивого передела рынка, чей исход зависит от ресурсных возможностей доступа к лицу, которое может принять нужное решение. Такова, к сожалению, наша действительность.