Представители CAMRA настаивают на отказе от выражений, малопонятных широкой публике, чтобы сделать британские пабы более привлекательными для женщин.
В первую очередь в стоп-лист CAMRA попали слоганы, призывающие «собраться парнями» («join the lads for a swift few»), так как они прямо намекают на то, что женщины не причастны к пабной культуре. В качестве альтернативы можно предложить посетителям посидеть в пабе с коллегами после напряженного рабочего дня.
Также вместо термина «pub crawl» («поход по кабакам») предлагается говорить «pub tour» («тур по барам»), а приглашение выпить в «happy hour» («счастливый час») заменять предложением насладиться пивом («savour a pint»). Кампания предполагает, что прежние фразы прочно ассоциируются у населения с мужским видом отдыха и могут быть не понятны широкой публике. Заменив их, владельцы пабов смогут привлечь больше клиентов и расположить к себе еще и любительниц пива.