Нововведение в Национальной футбольной лиге заработает с сезона-2017. За одну игру нельзя будет показывать более четырех роликов по 30 секунд. Два ролика должны идти во время матча, еще два — до и после поединка. Лига обязывает рекламодателей включать в рекламу сообщение о социальной ответственности. Использовать в такой рекламе несовершеннолетних запрещено.
Сезон-2017 будет тестовым, после него Лига решит, оставлять ли рекламу крепкого алкоголя, или нет. По оценкам Kantar media, в прошлом году производители тяжелого алкоголя потратили на рекламу 411 млн долларов.
У решения Лиги много критиков: «Пивовары не только не придумали, как перестать нести потери на рынке, но и продолжают проигрывать бой в головах. Производители пива должны ясно дать всем понять, что крепкий алкоголь вовсе не то же самое, что их продукция. К этим продуктам нельзя относиться одинаково. Новые правила НФЛ размывают разницу между пивом и крепким спиртным еще сильнее. Если рассматривать происходящее как матч, то крепкий алкоголь забивает, а пиво даже не выставило команду, не говоря уже о плане на игру», — сказал крупный в прошлом функционер в пивной индустрии в комментарии adage.com.
Представитель компании MillerCoors заявил: «Пиво и американский футбол были синонимами многие десятилетия. Если мы продолжим дифференцировать бренды, продвигать их со всей социальной ответственностью и эффективно рекламировать, мы будем в порядке». Anheuser-Busch InBev уже высказала желание плотнее пообщаться с НФЛ на эту тему.