Видеоканал

← Обратно к видеоканалу
13 ноября 2015, 09:14

Алексей Поповичев: «Законодатель относится к потребителю как к неразумному»

Поповичев Алексей Валентинович

Исполнительный директор «РусБренд».

Дурдыев Ораз Алиевич

Директор по корпоративным отношениям и правовым вопросам АО «САН ИнБев».

Де ла Бом Паола

Менеджер по связям с общественностью Всемирной федерации рекламодателей.

Алексей Поповичев: – У нас сегодня прошла достаточно хорошая дискуссия, но я хотел бы отметить такой важный факт. Кирилл очень правильно отметил, что часто об индустрии, о ее ответственности и месте в обществе почему-то судят, особенно в России, по телевизионной рекламе. И многие очень хорошие дела, которые делает индустрия, часто остаются вне внимания широких слоев общественности. Может, для нее это слишком скучно, может, мы, как индустрия, недорабатываем. Если я спрошу у представителей зала о том, сколько они получили информации об инициативах по саморегулированию в какой-то иной индустрии (исхожу от профессионалов): кто слышал про какие-то рекламные кодексы, про регулирующие, про акции? Поднимите, пожалуйста, руки.

Андрей Левченко: – Это достаточное количество. Шесть человек, по-моему.

Алексей Поповичев: – Да. Это та проблема, о которой нам всем надо очень серьезно задуматься. Я думаю, что это происходит и на глобальном уровне, потому что наши коллеги из WFA часто обращаются к этой теме. Это вообще о роли индустрии брендов, о роли рекламы в развитии современной экономики, в развитии современного общества. Я думаю, что многие проблемы, с которыми мы сталкиваемся, из-за недостаточной работы с нашими ключевыми партнерами в Правительстве, в Государственной думе. Может быть серьезнейшая недооценка отрасли и индустрии в целом. Мы видели, как пострадала отрасль по итогам тех ограничений, с которыми она столкнулась. А сегодня упоминались значительные цифры. Это полмиллиона рабочих мест, шестьдесят тысяч непосредственно занятых в индустрии, которые многие могут и потерять в ближайшее время. К сожалению, мы активные начинания (а мы часто обсуждаем такие вещи внутри) никогда не выносим или не можем понять, как вынести, на какое-то обсуждение. Сегодня прозвучал термин корпоративной социальной ответственности, хотя и немного в другом ключе. Думаю, каждая пивная компания имеет огромные программы по своей социальной ответственности.

Андрей Левченко: – Ораз, можно вас подключить к разговору по поводу программы социальной ответственности?

Ораз Дурдыев: – Безусловно, они есть. Мы понимаем, в какой индустрии работаем. Мы работаем с алкоголем, и вторая сторона этого – социальная ответственность. И она заключается не только в работе с потребителем, но и в том числе в бережливом производстве, направленном на экономию ресурсов, на окружающую среду. Это и целевые проекты. Это огромный пласт, в нашем случае зашитый даже в корпоративный лозунг. И если вы посмотрите лозунги, корпоративные слоганы алкогольный, пивоваренных компаний, то увидите, что практически везде присутствует социальная ответственность. Потому что это ДНК компаний, они это понимают, знают, что могут существовать, только если это имеют.

— И поверьте мне, никто внутри ни нашей компании, ни какой-либо другой алкогольной компании, не мечтает иметь пьяного за рулем потребителя, шестнадцатилетнего подростка с пивом у подъезда. Это не наша целевая аудитория, и они нам не нужны, они портят нам имидж, ожесточают законодательство. Мы уж точно будем двумя руками «за», чтобы рынок был более цивилизованный. Поэтому социальные программы есть, они работают. Другой вопрос – до конца еще нет инструментов их донесения. Коллеги не дадут мне сейчас соврать. Максимум, что мы можем делать в этом плане, – это какие-то вирусные вещи, причем я уверен, что реклама Heineken с Армином ван Бюреном наверняка имела более вирусный характер и распространялась в интернете как URL. По крайне мере, у нас она могла распространяться только так. Можно долго дискутировать о том, является ли пиво тем напитком, который употребляется молодежью на подобных фестивалях с Армином ван Бюреном, но даже если это так, у нас никоим образом нельзя дистрибутировать такую информацию. У нас завтра будет совет ФАС, где в том числе будет обсуждаться реклама пива.  Надеюсь, мы там договоримся до определенных правил игры. Также будет обсуждаться реклама безалкогольного пива в аспекте зонтичности. Соответственно, надеюсь, завтра мы договоримся, и у нас будут некие правила игры, по которым мы в дальнейшем будем жить. И во время Чемпионата мира по футболу, которое мы все очень ждем.

Андрей Левченко: – Это очень важное заявление. От этой встречи зависит многое, правильно я понимаю, Ораз? А если завтра не договоритесь?

Алексей Поповичев: – То не будет Чемпионата мира по футболу.

Ораз Дурдыев: – Я бы на самом деле гораздо более серьезно относился к этому, потому что в том числе благодаря пивным компаниям - спонсорам ФИФА этот праздник придет в нашу страну. Поэтому есть определенные международные обязательства, которые Россия как принимающая страна взяла на себя. Там содержится право на рекламирование и продажу пива. В связи с этим уже были предприняты какие-то действия. Мы надеемся, что с нашей стороны ответственный подход к рекламированию и проведению Чемпионата мира позволит в дальнейшем то регулирование, которое у нас есть и разрешающее рекламу пива только под ЧМ до 2019 или 2018 года,  оставить и в дальнейшем.

Алексей Поповичев: – Мы сидим сейчас здесь в ряд. Были же приглашены представители государственных органов, насколько я понимаю, Государственной думы в том числе. И их тут нет. Мы сами себе в очередной раз доказываем, что готовы как индустрия, что видим эти проблемы, а слушать нас не очень хотят. И, к сожалению, слушать не очень хотят и наших отечественных потребителей. Если рассмотреть законопроекты (по-моему, в закон «О рекламе» с 2005 года было внесено 60 поправок, это один из самых изменяемых законов), то видно, что законодатель всегда относится к нашему потребителю, к гражданину как к чему-то неразумному, которому надо поставить барьерчик здесь, тут поставить в уголок, здесь дверь закрыть. И как мы можем воспитывать (абсолютно правильно говорит Ораз) разумное потребление, как мы можем продвигать свои программы корпоративной социальной ответственности, когда мы даже не можем показать свой бренд?

— Знаете, мы в Думе сейчас дискутируем о попытке вернуть право демонстрировать наши товарные знаки, где содержится образ человека или животного, потому что на данный момент, если мы покажем медведя, который является пивным брендом, или известного Джонни Уокера с виски, то такая реклама будет запрещена. Бутылку мы можем сейчас показать, а логотип не можем. И на сегодняшний момент это вещи, которые требуют серьезных дискуссий, попыток коммуницировать с нашими партнерами в государстве с более широких индустриальных позиций. Потому что есть у нас очень влиятельная Ассоциация коммуникационных агентств России, которая, по-моему, на сегодняшний день объединяет практически все ведущие рекламные агентства. Ведется огромная работа. Но как нам этот барьер обойти? Честно говоря, этот вопрос у нас часто возникает. Думаю, у коллег из пивной отрасли он тоже стоит достаточно остро. Даже та серьезная работа, которая была проделана в рамках саморегулирования и совместного совета с ФАС, где принимались решения, влекущие за собой и дополнительный расход для компаний, осталась, к сожалению, между ФАС и пивными организациями. Может, нам подскажет Паола о том, насколько лучше в Европе слышат рекламное сообщество? У меня есть вопрос: насколько голос WFA реально влияет на то регулирование, которое развивается в мире? Сталкивается индустрия в мировом масштабе с теми же проблемами или у нас в России уникальная ситуация, и мы как всегда идем своим путем?

Паола де ла Бом: – То, что касается глобального. Я думаю, у вас несколько другая ситуация. Я показывала слайды с саморегулирующими организациями. В некоторых странах есть модель саморегулирования, которая стоит достаточно далеко от правительства, в других – наоборот, инициируется правительством, чтобы ответственная рекламные кампании проходили. Есть разные ситуации, но я думаю, есть один вызов и один вопрос. Как измерить все, что было сделано год за годом? Как измерить, достигли ли вы своей цели? Это очень тяжело. Я думаю, что происходящее в Европе ощущается, будто регулятор требует от нас конечного продукта. Каким образом вы можете показать, что в поведении что-то изменилось? Это очень большой вызов, потому что это вещи непросто измерить. И последнее, что нужно сказать. Какими бы мы хорошими как индустрия ни были, конечно, работу мы не только делаем, но и делимся со всеми. Иногда что-то удается, а иногда – нет.

0730
Поделиться
Комментарии 0
10 мая 2018
Český pivní festival 2018 (Прага)

Český pivní festival пройдет с 10 по 26 мая на пражском холме Летна.

20 мая 2018
Budapest Beer Week

С 20 по 27 мая в Будапеште пройдет Budapest Beer Week (BPBW). Главным событием фестиваля станут дегустационные сессии, которые пройдут 25-26 мая, за ними последуют афтерпати в баре Dürer Kert. Также в программе недели — тап-тейковеры, встречи с пивоварами, концерты и т. д.

22 мая 2018
27-й Международный форум «Пиво» (Сочи)

27-й международный форум «Пиво» пройдёт в сочинском отеле «Жемчужина» с 22 по 24 мая 2018 года.

Лучшее
0 6769
10 самых влиятельных крафтовых пивоварен Америки