Алексей Ковылов: «Степень регулирования достигла предела, за которым последует обвал»

Андрей Левченко: – Я обращаюсь к участникам сессии, чтобы подвести итог нашего разговора по поводу формирования цивилизованного рынка. Этот вопрос повиснет в воздухе? Или все-таки благодаря усилиям производителей, рекламных компаний и масс-медиа удастся проблему с мертвой точки? Кирилл?

Кирилл Болматов: – Цивилизованность или нецивилизованность рынка зависит, наверное, от точки зрения. Я не думаю, что настанет момент, когда вся страна дружно и единогласно скажет: «Да, вот теперь рынок стал цивилизованным!». Наверное, в каждый момент времени кто-нибудь нам будет говорить: «Почему вы недостаточно цивилизованные?» Не только нам, а всем остальным. Это будет постоянное движение вперед к совершенству. Требования к нам будут постоянно повышаться, мы будем идти им навстречу. Мы не стоим на мертвой точке, двигаемся вперед, и это движение будет Дао, вечное.

Андрей Левченко: – Спасибо. Ольга Романенко, пожалуйста, вы, как представитель спортивной отрасли, которая является выгодоприобретателем той ситуации, происходящей в пивной отрасли…

Ольга Романенко: – Я, конечно, слушаю со стороны. У вас свои проблемы, да. Но если говорить о взаимодействии спорта и алкоголя, то, на мой взгляд, запретительные меры, запрет на размещение рекламы пива на спортивных мероприятиях вряд ли повлияет на интенсивность потребления. Я в это не верю. Вряд ли это может способствовать уменьшению. Но запрет размещения абсолютно точно повлияет на спортивную отрасль, на качество проведения мероприятий, на количество клубов. Для многих клубов в регионе это напрямую не только жизнедеятельность, но и существование. Жизнь каких-то клубов напрямую зависит от спонсирования компаниями из алкогольной и пивной отрасли. На мой взгляд, за это нужно биться из последних сил.

Андрей Левченко: – Спасибо, Ольга. Алексей Ковылов?

Алексей Ковылов: – Судя по опыту рекламной индустрии, которая находится в очень тесной зависимости от наших клиентов и рекламодателей, мы все исходим из того, что переживаем достаточно сложные времена. Но главное, что степень регулирования как рынка в части производства, так и в части маркетинга и рекламных коммуникаций достигла уже того предела, за которым просто последует обвал в ту или иную сторону. Более 20% падения рынка рекламы на фоне 4% падения ВВП – очень существенный фактор. Только не хватает закона о вредной еде, который убьет рекламную индустрию целиком. Мы настроены выживать, настроены на лучшее, очень верим в то, что есть светлые головы, в том числе и в ФАС и в других организациях. Не всегда их голос бывает слышен еще выше, но, тем не менее, нам есть с кем работать. Мы будем бороться.

Андрей Левченко: – Спасибо. Паола?

Паола де ла Бом: – Все, что было сказано, – очень интересно. И думаю, мы всех призываем и нас все призывают к тому, чтобы наша организация работала с ведущими алкогольными брендами. Мы готовы помочь вам в этом деле. Обращайтесь к нам, мы с удовольствием будем сотрудничать.

Алексей Поповичев: – Я искренне верю в то, что всю нашу рекламную и индустрию брендов ждет счастливое будущее, потому что россияне очень любят бренды, как ни странно. И я всегда говорю, что самой лучшей иллюстрацией любви россиян к брендам является большое количество подделок и контрафакта на рынке, потому что все хотят купить что-то с известным логотипом. У нас есть отличный потенциал, мы, как индустрия, думаю, все вместе за последние десять лет прошли очень большой путь и в целом приближаемся к тем лучшим стандартам, к тем образцам, о которых сегодня говорили, в том числе в области саморегулирования. Надеюсь, нас будут поддерживать СМИ, которые получают достаточное число доходов от размещения рекламы, и когда-нибудь диктор на ведущем канале скажет: «Реклама пройдет быстро», и это будет означать, что реклама стала любима, а наше будущее будет еще светлее и еще надежнее. Большое спасибо.

Ораз Дурдыев: – Я думаю, тот опыт в рекламе, который уже есть у пива, достаточен для того, чтобы мы были более ответственны, скажем так, в своих коммерческих коммуникациях, и нам разрешили опять что-то делать. Потому что последние законодательные инициативы, которые мы видим, направлены на запрещение чего-то. Когда мы открываем Интернет, сегодня что-то запрещают. Надеюсь, что здесь запрещать уже нечего. У нас пока осталась нетронутой только этикетка как место, где мы можем хоть что-то показывать, писать и так далее. Надеюсь, что мы пойдем по обратному пути, что нам будут открывать возможности, а мы — ответственно к ним относиться.

Андрей Левченко: – Я благодарю всех участников дискуссии, всех участников в зале и, конечно, газету «Ведомости» за организацию этой сессии, за организацию Евразийского пивоваренного форума. Всем спасибо.