Видеоканал

← Обратно к видеоканалу
15 октября 2015, 10:43

Пресс-выход Евразийский пивоваренный форум

Пастушка Яцек

Президент пивоваренной компании «Балтика», старший вице-президент по региону Восточная Европа Carlsberg Group.

Губка Андрей Анатольевич

Вице-президент по правовым вопросам и корпоративным отношениям в Центральной и Восточной Европе компании Anheuser-Busch InBev.

Дементьев Игорь Владимирович

Генеральный директор Московской пивоваренной компании.

Журналист: Малые предприниматели нуждаются в поддержке – это четко было сказано. С другой стороны, требования к сегменту HoReCa будут ужесточаться. Правильно?

Андрей Губка: Скажем так, различных инициатив по ужесточению хватает. Есть инициативы, в том числе, по HoReCa, по ужесточению лицензирования, лицензионных условий. Но по нашему мнению, в повестке дня законодателей это не является основным пунктом, поэтому пока ничего страшного не должно быть. Вопрос с ЕГАИС беспокоит всех: и крупных, и средних, и малых, и ритейл, и оптовиков, и производителей. По сути, сейчас государство опробует на нас абсолютно непроверенную систему. Будет она работать или нет – покажет время, но сейчас к ней никто не готов. Самая высокая готовность у производителей, но опять же это не значит, что мы к ней полностью готовы. У ритейла, даже организованного, готовность нулевая.

Журналист: Андрей Анатольевич, а подробней о сегменте HoReCa можно рассказать? По торговле все было понятно и четко.

Губка: Определенная проблематика есть. Мы живем в достаточно непростой период времени с экономической точки зрения, поэтому, по данным Союза российских пивоваров спад, продаж пива именно в HoReCa достигает 30%. Я не готов говорить про другие алкогольные напитки, но, действительно, количество заведений увеличивается, а количество продаж существенно падает. Это касается и единичных, и сетевых заведений. Сети растут за счет того, что количество заведений растет, а единичные (бары) недозарабатывают и недопродают. Хотя это тот канал, через который формируется культура потребления. В развитых европейских странах и в Штатах нет такой проблемы с алкоголизмом, потому что как минимум половина алкоголя потребляется через этот сегмент.

Журналист: Вы рассматриваете возможность признания пива сельскохозяйственной продукцией?

Губка: С удовольствием. Я думаю, возможность всегда есть, и нужно бороться за эту возможность, но для начала надо сформировать общественное мнение. К сожалению, на сегодняшний день однозначного мнения нет по этому поводу.

Журналист: А как вы относитесь к инциденту на Рублевке?

Губка: Инцидент на Рублевке заинтересовал нас с точки зрения того, что есть вопиющее нарушение законодательства. Мы обратились в органы государственной власти, в частности в ФАС. Мы ожидаем по этому поводу дальнейшего расследования. С моей стороны некорректно цитировать такие высказывания, поэтому я этого делать не буду. Для того чтобы делать какие-то публичные обвинения нужно обладать доказательной базой – на сегодняшний день у меня ее нет. Как только закончится антимонопольное расследование, мы все узнаем. В тех кругах, в которых мы общаемся, это Минэкономики, РАР, Правительство, ФАС, отзывы по поводу с ситуацией вокруг ПЭТ позитивные, но никто не обещает, что этим все закончится.

Журналист: То есть, никто не гарантирует, что дальше ПЭТ запрещать не будут?

Губка: Нет. Абсолютно. Любое самоограничение, и любая инициатива Союза – это действие на свой страх и риск.

Журналист: А сколько, по вашему мнению, может уйти времени от формирования общественного мнения до совершения реальных законодательных инициатив? Вы какую-то перспективу намечаете?

Губка: К сожалению, ситуация такая: когда общественное мнение формируется в негативном ключе, законодательная инициатива может наступить через 1-2 месяца. А когда нужно сформировать позитивный имидж, либо что-то изменить в позитивную сторону, на это уходят годы.

Журналист: А какова позиция губернаторов?

Губка: Во время публичных слушаний и ОРВ губернаторы достаточно активны в своей позиции насчет того что нужно вдумчиво и взвешенно регулировать пивоваренный рынок.

Игорь Дементьев: Это логично, потому что акциз попадает в бюджет того региона, где находится пивоварня. Если это изменится и акциз станет федеральным налогом, а не налогом местности, то, возможно, изменится и позиция властей.

Губка: Мы думаем, что должен быть отдельный законопроект, который будет регулировать отношения связанные с производством, продажей и рекламой пивной продукции. Мы с удовольствием его разработаем или будем участвовать в разработке. Несмотря на то, что МПК не входит в Союз, все пункты, которые были обозначены Игорем Дементьевым, мы однозначно, поддерживаем.

Журналист: В чем вы видите результат этого форума?

Губка: Основная задача: формирование правильного мнения средств массовой информации, потому что очень многое подается в некорректном виде. Мы хотим развеять мифы о пивоваренной отрасли. Мы абсолютно открыты, прозрачны, платим все налоги, работаем над проблемами злоупотребления алкоголем. У нас есть по этому поводу достаточно интересные инициативы, поэтому развенчивание каких-то мифов, донесение корректной информации, обозначение проблем, и, в том числе, фокусирование внимания сторонников на тех проблемах, которые у нас есть, для того, чтобы совместно их решать.

Журналист: Как Союз пивоваров оценивает падение рынка в этом году?

Губка: Союз пивоваров не оценивает – у нас нет внутренней истории по оценке. Прогноз у нас один: есть данные Росстата по производству. На сегодняшний день это самый корректный инструмент оценки. По их данным падение производства составило 8,2%. К сожалению, тенденция за последние месяцы хуже, чем в середине года.

Журналист: Почему МПК еще не вступила в Союз?

Дементьев: Это хороший вопрос. С одной стороны, мы уже давно взаимодействуем с Союзом, знаем всех его членов. Но мы независимая частная компания, и нам интересно иметь свое мнение по любому из вопросов. Иногда эти мнения совпадают на 100% с мнением Союза, иногда мы можем иметь несколько отличающуюся позицию. Например, по ПЭТ у нас была более мягкая позиция в пользу государственного ограничения, потому что мы никогда не занимались и не собирались заниматься выпуском продукции в огромном объеме ПЭТ-упаковки. Если бы мы были членами Союза, то были бы должны всеми силами бороться против инициативы ограничения ПЭТ, в то время как внутренне мы ее поддерживаем. Иногда мы объединяемся с Союзом по некоторым из вопросов, но позиция самого крупного независимого игрока на рынке для нас привлекательна.

Журналист (к Яцеку Пастушке): В ваших планах есть закрытие предприятий, если этот негатив не прекратится?

Яцек Пастушка: Как, возможно, вы знаете, в этом году мы уже закрыли два пивоваренных завода. Наверное, вы сегодня слышали из доклада Минэкономразвития, что они оптимистично настроены, по крайней мере, в двух регионах с точки зрения взаимодействия с компанией «Балтика». Но я думаю, если бы вы поговорили с министрами местных правительств в Челябинске и Красноярске, где нам пришлось закрыть предприятия в этом году, они были бы не столь оптимистично настроены по этому вопросу. В настоящее время у нас нет никаких планов по закрытию новых предприятий. Естественно, мы следим за развитием ситуации на рынке, мы анализируем те события, которые происходят, и мы можем принимать решения в зависимости от того как будет складываться ситуация. Я думаю, что «Балтика» на протяжении многих лет проявляла большое терпение, сдержанность и была очень оптимистично настроена относительно развития рынка пива в России. Я считаю, что те мероприятия, который мы принимаем совместно в рамках Союза пивоваров, и сотрудничество с нашими коллегами из МПК могут принести позитивные результаты, но, наверное, мы стали более прагматичными. Никаких решений на настоящий момент у нас нет. Мы смотрим на различные сценарии развития событий в будущем. Я думаю, что займу ту же позицию, что занял Андрей [Губка]. Надо ориентироваться на конкретные цифры. Ситуация такая, что трудно сохранять оптимизм, но спекулировать мне не хочется.

Журналист: Из вашего выступления следовало, что больший нажим испытывает рынок пива, а не крепких алкогольных напитков. С чем это связано?

Дементьев: Наверное, единственное объяснение этому то, что проще искать там, где светло, а не там, где потеряли. Сложнее работать с контрафактной водкой, нежели с прозрачными, цивилизованными предприятиями. Увеличили акциз в три раза – собрали денег. Упал рынок – ну и ладно. Я приведу пример: в Германии акцизы на крепкий алкоголь в 6 раз выше, чем акцизы на крепкий алкоголь в России, а акцизы на пиво в три раза меньше, чем в России. Легко догадаться, какое там соотношение между крепким алкоголем и пивом. Конечно, проще собирать акциз с понятных предприятий, чем бороться с контрафактными явлениями. Наверное, пошли по пути более простому. На фоне всеобщего пессимизма внесу немного оптимизма. Задают вопросы, кто сколько закроет заводов. Мы сейчас осуществляем программу удвоения своих мощностей. Мы сейчас занимаем 3,5% рынка в России, и 12-13% в Москве. Несмотря на то, что происходит в отрасли и в стране. Приглашаю вас всех на завод, своими глазами увидеть, как мы удваиваем свои мощности. Благо, это в Москве и очень недалеко.

Журналист: Есть ли у вас и у Союза пивоваров какая-то стратегия, которая помогла бы остановить падение рынка или превратить его в рост?

Губка: В части Союза все действия направлены на недопущение дополнительного государственного регулирования, которое в дальнейшем может негативно сказаться на объемах. Это работа по акцизной политике и доказательство того, что нет экономической логики в дальнейшем повышении акцизов на пиво. Также это работа над имиджем нашей категории, чтобы в глазах потребителя пиво было натуральным, какое оно и есть, вкусным, интересным и современным продуктом. Несмотря на то, что этому напитку уже 2000 лет.

Пастушка: Я высказался на эту тему в ходе заседания. Самая острая задача, которая стоит перед нами, – это прекратить процесс нанесения ущерба пивоваренной отрасли. Когда вы уже по горло погрузились в яму с определенной субстанцией – не надо копать дальше. Надо перестать выступать с законодательными инициативами, остановиться и оценить то, что уже было проделано раньше. Сегодня в ходе выступлений мы увидели, что новые идеи высказываются без тщательного и скрупулезного анализа существующей ситуации.

Дементьев: Мы пивовары, и наша задача производить качественный продукт. Это задача №1 на фоне того, что происходит вокруг.

0 989
Поделиться
Комментарии 0
20 октября 2018
XXI Московская встреча коллекционеров пивной атрибутики

20-21 октября в Москве, на Московской ярмарке увлечений, пройдёт XXI Московская встреча коллекционеров пивной атрибутики.

23 октября 2018
China Brew & Beverage 2018 (Шанхай)

13 международная выставка технологий производства пива и напитков China Brew & Beverage пройдёт в Шанхае с 23 по 26 октября 2018 года.

23 октября 2018
Выставка и форум INTEGRITY (Москва)

23-25 октября 2018 года в Москве пройдёт первое в своём роде мероприятие — выставка и форум INTEGRITY.

Лучшее
2 14341
История «порошкового» пива в России