Видеоканал

← Обратно к видеоканалу
03 августа 2015, 11:06

Андрей Губка: «Рынок пива должны формировать конкуренция и потребитель, а не государство»

Губка Андрей Анатольевич

Вице-президент по правовым вопросам и корпоративным отношениям в Центральной и Восточной Европе компании Anheuser-Busch InBev.

Светлана Воронкова: — Я журналист, автор и ведущая программы о защите потребительского рынка. Она входит в Новосибирске уже 20 лет. О проблемах потребительского рынка и вашей отрасли я знаю, может быть, не все, но очень многое. Сегодня мы работаем в рамках круглого стола, который организует Союз российских пивоваров. Тема, которая заявлена на этом столе — «Новые вызовы для пивоваренной отрасли, законодательное регулирование и перспективы развития». Хочу еще раз отметить, что деловую программу форма «Пиво Сочи - 2015» организует для вас Союз российских пивоваров.

— Вообще на этой встрече мы должны с вами обсудить наиболее значимые риски и угрозы для вашей отрасли и рынка. Хотелось бы, чтобы все участники нашего круглого стола смогли выработать какие-то меры по донесению позиции пивоваренной отрасли до представителей органов власти, потому что в последнее время в отношении именно вашей сферы рынка предпринимается большое количество законодательных инициатив, большую часть которых можно оценить как необоснованные, так они негативно сказываются на социальном и экономическом развитии всей пищевой и перерабатывающей промышленности России. Надеюсь, что наш сегодняшний круглый стол станет площадкой для того, чтобы обозначить какие-то точки взаимодействия между производителями пива, теми, кто осуществляет контроль в этой сфере, теми, кто является законотворцами, и, главным образом, потребителями, потому что именно для них все вы работаете.

— Итак, мы сегодня с вами обсудим ключевые вопросы, которые волнуют продавцов, производителей, органы власти и контролирующие структуры. Еще хотелось бы отметить, что именно региональные власти интересует, как обеспечить в нынешних условиях стабильность в регионах. Самое главное в этой сфере – стремлению к компромиссу и формированию честного государственного партнерства. Без принятия компромиссных решений нельзя достичь какого-то результата. В первую очередь, хотелось бы предоставить слово председателю Союза российских пивоваров, председателю совета директоров акционерного общества «САН ИнБев» Андрею Анатольевичу Губке. Именно он сегодня обозначит основные риски для нашего отраслевого сообщества.

Андрей Губка: Добрый день, коллеги. Я хотел бы поговорить о ключевых законодательных рисках, которые есть на сегодняшний день. Что происходит с рынком пива? Рынок пива продолжает сокращаться. 2014 год стал еще одним годом (уже седьмым по счету), в течение которого пивной рынок сократился на 8,6%. К сожалению, первый квартал этого года продолжил эту тенденцию – рынок сократился. Надеюсь, в сезон все изменится. Отрасль уплатила почти 150 миллиардов акцизных поступлений. Пивовары по-прежнему продолжают опережать темпы поступлений в государственный и региональные бюджеты по подакцизной продукции. По сути, мы формируем львиную долю акцизов, которую собирает государство. К сожалению, ряд пивоваренных заводов прекратили свое существование в этом качестве в прошлом году — в Ангарске, Перми, Ростове-на-Дону, Москве, Челябинске, Красноярске. Что же нас ждет? Все вы знаете, что уже на протяжении трех лет над пивоваренной отраслью висит угроза запрета ПЭТ-упаковки для пива.

— Последняя информация следующая: в прошлом месяце был отзыв правительства, который закрепил, что с 1 января 2017 года будет запрещено использование ПЭТ-упаковки объемом более 1,5 литров. В конце отзыва имеется один абзац, который имеет для нас существенное значение, о том, что правительство и дальше будет рассматривать возможные ограничения вплоть до 0,5 литров. После этого родился законопроект, который, по сути, перечеркнул, то, что написано в отзыве правительства, и стал говорить о том, что с 1 июля 2016 года ПЭТ существовать не будет, потому что его можно использовать только для пива крепостью слабее 4%, и в дальнейшем использовать объем упаковки только 0,5 литра. По сути, такого пива в ПЭТ сейчас нет. Объемы пива 4% и ниже составляют 2% на рынке. ПЭТ для пива объемом 0,5 не выпускается и не используется пивоварами в принципе. Для пивоваров это равносильно полному запрету. Все об этом отзыве знают: в Госдуме о нем знают, от нас узнали в правительстве. Никто его прокомментировать не может. Надеюсь, завтра на встрече с заместителем председателя правительства Хлопонина мы это поймем. Там будет присутствовать Союз российских пивоваров, представители РАР и другие представители отрасли. Напомню позицию Союза. В целом, Союз не поддерживает какие-либо ограничения, но считает, что здравый компромисс государства и отрасли – ограничиться 1,5 литрами.

— Второй вопрос, который всех интересует – это введение ЕГАИС на пивоваренном производстве. Об этом шаге мы уже давно все слышали, все о нем знают. Последний статус по этому проекту: пивоварам будет дан год по этому проекту. Отведено время, чтобы подготовить необходимое оборудование и наладить его работу, никто за этот год штрафовать не будет. Как вы знаете, ряд компаний уже участвуют в пилотном проекте. В принципе, нет ничего невозможного, но это затратно. Пивоварам от этого никого толка – у нас уже стоят счетчики. Соглашаться ли на это? Конечно, нет. Но, судя по тому, что мы слышим от правительства и РАР, для них этот вопрос уже решен. Естественно, будем сопротивляться, но параллельно надо и готовиться. РАР надеется принять этот закон в весеннюю сессию. С учетом того, что руководитель комитета по экономической политике в этом направлении изменился, возможно, у нас будет какая-то отсрочка до следующей сессии.

— Что дальше? Лицензирование. Еще одна ненужная инициатива, по нашему мнению. Однако есть определенный просвет в этом тоннеле. О чем было предварительно договорено с РАР? О том, что пивоваров эта инициатива касаться не будет. В текущем виде лицензирование предлагается для пивных напитков. Не у всех из сидящих здесь пивоваров есть пивные напитки в производстве, но, тем не менее, у кого-то есть. Причем по каким-то непонятным причинам. Например, ржаной солод по каким-то причинам не дает возможности попасть под определение «пиво» в законе,  и поэтому выпускается как пивной напиток. Было договорено, что все настоящее пиво, которое варится из хмеля, солода, дрожжей, хмеля, зернопродуктов, будет называться другим термином, а не термином «пивной напиток». Таким термином должны называться такие напитки, как «бренди-кола», «джин-тоник». Пивоваров не должно касаться лицензирование в этом виде. Это устное заверение руководителя РАР. Естественно, мы окончательно поверим только письменным подтверждениям этой позиции.

— Что еще мы хотим сделать, помимо того, что отбиться от лицензирования, ПЭТ, ЕГАИС? Мы хотим вернуть кое-что и добавить то, чего у нас не было. В первую очередь постоянно идет разговор о возврате пива в нестационарную торговлю. Речь идет о павильонах как о более организованной форме торговли. Пока позиция абсолютно неоднозначна. Есть как сторонники, так и противники этого процесса, поэтому работа ведется.

— Второй вопрос, что на крепкий алкоголь, в частности, на водку, акцизы были заморожены на два года. На пиво в 2015-м и 2016-м. Соответственно, задача Союза как минимум уравнять пиво и водку в заморозке акциза. Дополнительная инициатива, которую мы обсуждали с РАР и сейчас продолжаем обсуждать с другими министерствами, — это пониженный акциз для слабоалкогольного пива. По нашему мнению, 4,5% — это тот предел, который отделяет слабоалкогольное пиво от пива обычного. Соответственно, есть предложение установить пониженную ставку (на 25%) акциза для такого пива. Есть сторонники и противники этой инициативы. Надеюсь, что в результате сторонников будет больше.

— Естественно, это не все проблемы, которые есть у отрасли. Вы прекрасно знаете и экологические законы. Например, о необходимости очистных сооружений, которые обязательно должны быть на производственном предприятии. Закон, вроде бы, действует, но пока никого не трогают. Надеяться на то, что это и дальше будут происходить, наверное, не стоит. Есть и дополнительные сборы, которые планируется ввести для всей упаковки. Проблем у отрасли масса. Но, наверное, на сегодняшний день самая животрепещущая проблема – это ПЭТ. Союз действительно прилагает все усилия, чтобы отрасль не пострадала. 1,5 литра с 1 января 2017 года – это здравый компромисс.

Светлана Воронкова: — У меня сразу будет вопрос к вам. Вы сказали, что в России за последний год прекратили работу несколько крупных предприятий. Исключаете ли вы этот негативный тренд на будущее? Если не удастся отстоять интересы отрасли в целом, можно ли ожидать того, что этот негативный процесс будут продолжаться и далее?

Андрей Губка: — На сегодняшний день есть две тенденции. Тенденция номер один, и это надо признать – крупные компании по тем или иным причинам теряют долю рынка, а малые и средние ее наращивают. У них плюс 15%, в то время как у крупных — минус 10%. Это хорошая конкуренция, и она всегда приветствуется на рынке. Плохой тренд заключается в том, что в целом рынок падает. К сожалению, он падает уже не первый год подряд. Естественно, на падение рынка влияют несколько факторов. Союз и две достаточно известные организации провели исследование и выявили, что основных факторов, которые влияли на падение рынка, было два. Это акциз. Если он и дальше будет расти темпами, опережающими инфляцию, либо несоизмеримо с другими алкогольными напитками, это будет негативно отражаться на пивоваренной отрасли. Как минимум, несколько процентов отрасли будут уходить.

— Второй момент – это последствие тех мер. В первую очередь розничные ограничения, которые были – это закрытие киосков, павильонов, ограничение по времени и месту продаж. На сегодняшний день, по крайне мере по розничным ограничениям, эффект исчерпан. Эффект акциза пока еще не исчерпан, по крайней мере, в текущей экономической ситуации. Эффекта от ограничений ПЭТ пока нет, но если он будет запрещен полностью, то эффект будет измеряться десятками процентов.

Светлана Воронкова: — Совершенно очевидно, что у участников бизнес-сообщества могут быть не всегда совпадающие интересы. Те проблемы, о которых мы сейчас говорим, настолько глобальные, что все участники рынка (и малые, и средние, и крупные предприятия) в этой ситуации должны как-то консолидироваться. Вы видите заинтересованность разных предприятий, которые, возможно, где-то являются конкурентами, консолидировано отстаивать свои интересы, в том числе и с помощью вашего инструмента – Союза российских пивоваров? Потому что очевидно, что на этой войне один в поле – не воин.

Андрей Губка: — Однозначно, есть заинтересованность. Мы это чувствуем по уровню обращений в совет Союза и по уровню увеличения членов Союза. Вячеслав Иванович мне вчера доложил, что плюс 15 новых членов готовы вступить в союз. Я скажу, что плюс 15 членов – это почти 30% рост для нас. Мне кажется, что мы движемся в правильном направлении. Есть попытки привлечь «Московскую пивоваренную компанию», и сегодня их представитель присутствует здесь. Надеемся, что будет и вступление. Компания «Очаково», я надеюсь, рано или поздно тоже изменит свое отношение к нам и вступит в союз. Я думаю, в этом случае мы консолидируем 95% рынка и станем организацией, которая объединяет всех пивоваров.

— По поводу вашего комментария относительно разности мнений и позиций. Да, действительно, здесь представлены компании, у которых есть ПЭТ, у которых нет ПЭТ, которые хотят производить пиво в кеге, и те, которые не хотят. Есть те, кто хочет производить дешевое пиво, и те, которые хотят производить пиво дорогого сегмента. Мнения разные, но я думаю, что у Союза мнение единое: дополнительные ограничения ничего хорошего рынку не дают. Самое лучшее ограничение всегда выстраивает сам рынок за счет конкуренции. Есть конкуренция – потребитель сам выберет самый качественный товар по той цене, которую он может себе позволить. Союз выступает за то, чтобы конкуренция и потребитель формировали рынок, а не государство.

0979
Поделиться
Комментарии 0
10 мая 2018
Český pivní festival 2018 (Прага)

Český pivní festival пройдет с 10 по 26 мая на пражском холме Летна.

20 мая 2018
Budapest Beer Week

С 20 по 27 мая в Будапеште пройдет Budapest Beer Week (BPBW). Главным событием фестиваля станут дегустационные сессии, которые пройдут 25-26 мая, за ними последуют афтерпати в баре Dürer Kert. Также в программе недели — тап-тейковеры, встречи с пивоварами, концерты и т. д.

26 мая 2018
V фестиваль домашнего пива (Минск)

Пятый Минский фестиваль домашнего пива пройдёт 26 мая во дворе бара BeerCap Barshop (ул. Герцена, 10). В рамках фестиваля пройдёт конкурс домашнего пива. Начало в 13:00. Вход свободный.

Лучшее
4 9628
Хмелевой сдвиг: крафтовые пивовары кардинально меняют подход к охмелению