Видеоканал

← Обратно к видеоканалу
08 июня 2015, 14:16

Андрей Губка: «Законодатели делают все, чтобы в России не было пива как такового»

Губка Андрей Анатольевич

Вице-президент по правовым вопросам и корпоративным отношениям в Центральной и Восточной Европе компании Anheuser-Busch InBev.

— Уважаемые коллеги, в первую очередь хотелось бы поприветствовать и поблагодарить всех, кто присутствует в зале. Я думаю, проблема пивоваренного сообщества — она не только существует, но и беспокоит всех пивоваров и, надеюсь, потребителей в том числе. Я хотел бы продолжить эту дискуссию по поводу потребителя, потому что, мне кажется, она действительно очень важная и самая важная в этом контексте.

— К сожалению, все законодательные ограничения, которые приняты за последнее время, не только не способствуют тому посылу, чтобы в России пиво было лучше, чем в Чехии. Они наоборот, делают все, чтобы в России пива как такового не было, либо оно было настолько ограничено по своим вкусовым, в первую очередь, характеристикам, чтобы мы не могли соревноваться ни с Чехией, ни с Германией, ни с Бельгией, ни с другими странами, которые творят действительно очень интересные продукты, которые начали творить наши российские пивовары, но которых в какой-то момент решили ограничить.

— Поэтому я думаю, что должна на пивоваренном рынке существовать свободная конкуренция — свободная конкуренция рецептур, свободная конкуренция тары, упаковки, цены, и только это способно повлиять на то, чтобы качество производимого в России пива повышалось. Потому что потребитель будет выбирать только то, что ему нравится, только то, за что он готов платить, и сколько он готов платить. Естественно, выживать будут только те пивовары, которые удовлетворяют спрос потребителя.

— Но возвращаясь к теме нашего сегодняшнего мероприятия, хотел бы рассказать о тематике текущей, насущной проблематике пивоваренной отрасли, и начать в первую очередь с динамики, которая существует на пивоваренном рынке. К сожалению, динамикой похвастаться пивоварам достаточно сложно, потому что с 2007 года каждый год рынок продолжает падать, и прошлый год у нас не стал абсолютно исключением в этом плане: дополнительное падение 8,6%, по данным Росстата, произошло за 14-й год, ну и первый квартал этого года, скажем так, не особенно радует своей динамикой.

— При этом шесть крупных пивоваренных заводов закрылось, это Ангарск, Пермь, Ростов-на-Дону, Москва, Челябинск, Красноярск. Но это не просто пивоваренные заводы крупных компаний, это пивоваренные заводы, которые во время, когда они работали, являлись крупнейшими плательщиками налогов, платили зарплату, в несколько раз превышающую среднюю по региону, создавали дополнительные рабочие места, потому что в пивоваренной промышленности каждое рабочее место на пивоваренном заводе создает от 10 до 15 рабочих мест в смежных отраслях, а это и сельское хозяйство, и торговля, и логистика, и не только.

— Уплаченный акциз при этом у нас год за годом растет, но единственная логика, почему он растет — потому что он год за годом повышается. Единственным исключением стал 2015 год, когда акциз на пиво заморозили, рост заморозили, поэтому, скорее всего, в 15-м году, с той динамикой рынка, которая есть, они будут как минимум меньше 2014 года

— О чем беспокоятся пивовары в этом году? В принципе, они беспокоятся об этом не первый год, потому что дискуссия по ПЭТу продолжается уже четвертый год подряд, никакой определенности у нас не было, но на этой неделе вроде бы она появилась, поскольку правительство сформировало свое заключение, отзыв официальный правительства, он опубликован на сайте Госдумы, о том, чтобы запретить производства пива в ПЭТ-таре с 1 июля 2016 года, ограничив полутора литрами. Полтора литра и ниже можно производить в этой таре, а выше — нет. Но на сегодняшний день, для информации, в ПЭТ-таре производится порядка 50% рынка, из них половина производится свыше полутора литров, половина — в полутора литрах и литре. Ниже литра ПЭТ-тара практически не используется для пивоваренной промышленности, поскольку целесообразность этого использования отсутствует.

— Второе серьезное нововведение — это ЕГАИС. Опять-таки обсуждение не ново, оно продолжается уже какое-то время, официальная позиция правительства по этому поводу — ЕГАИС вводить нужно. Для тех, кто не знает, что такое ЕГАИС — это онлайн-система учета отгрузки пивоваренной продукции с завода, либо поступления и отгрузки со склада дистрибутора-оптовика, ну и дальше аналогичная история с розницей — поступления и продажа конечному потребителю. Правительство предлагает с 1 июля 2015 года, этого года, внедрить эту систему.

— Тут кратко хотелось бы сказать о следующем. Естественно, пивоваренное сообщество на сегодняшний день платит все акцизы, поступления акцизов от производства пива превышают 90%, в то время как собираемость акциза с крепкого алкоголя, а именно с водки, и до 60% не дотягивает. У пивоваренного сообщества позиция очень простая: мы открыты, прозрачны, пожалуйста, проверяйте, мы готовы применять любые средства контроля и измерения, но давайте это делать разумно.

— Что такое разумно? Ну, во-первых, не имея закона, вводить с первого июля какие-то дополнительные меры, по нашему мнению, неразумно. Почему? Потому что — первое — бизнес к этому не готов, существует всего лишь одна государственная компания, которая устанавливает эти счетчики, назовем ее так. Эта компания однозначно не будет в состоянии обеспечить 850, а это как минимум, пивоваренных заводов в России, установкой этих счетчиков, за два месяца. А может и не за два, потому что, повторюсь, закона на сегодняшний день нет, есть позиция правительства по этому поводу. Стоимость на каждое рабочее место ЕГАИСа составляет от 700 тысяч до миллиона рублей, умножьте это на 850, получается немалая сумма. Дальше умножьте количество складов и дистрибуторов, а их несколько тысяч по всей России, получается еще красивая сумма, измеряемая миллиардами рублей. Наверное, на тот уровень падения пива, который существует, дополнительная финансовая нагрузка, измеряемая миллиардами рублей, на сегодняшний день приведет к дальнейшему падению рынка, всего-навсего.

— При этом как я уже сказал, акцизы — больше 90% — поступают в бюджет, соответственно, уклонения от уплаты практически не существует в сравнении с нашим крепким алкоголем, у которого ЕГАИС существует уже достаточно длительный период времени, и, скажем так, на рынке крепкого нелегального алкоголя особых улучшений от этого не замечено, нами, по крайней мере.

— Третий момент — это лицензирование и маркировка пивных напитков, государство преследует понятные цели, есть определенные категории алкогольных напитков, которые сегодня выпускаются под видом пивных напитков, эти производители нашли лазейку уплачивать акциз по меньшей ставке, чем слабоалкогольные напитки, не маркироваться акцизными марками и, скажем так, уходить от лицензирования. Государство хочет повернуть их в лицензируемое поле. Опять-таки пивовары с этим согласны, вопросов нет, но, к сожалению, на сегодняшний день под категорию пивных напитков, то есть то, что не является пивом, но при этом на самом деле во всем мире называется пивом, попадают такие международные сорта, как «Корона», «Гиннесс», «Хугарден» — все это на сегодняшний день в России не считается пивом, называется пивными напитками. Еще раз повторюсь, все знают пиво марки «Гиннесс», и оно во всем мире считается пивом.

— Так вот, к сожалению, эта мера повлечет за собой то, что определенные сорта пива (а мы, пивовары, считаем их все-таки пивом), подпадут под лицензирование, и дальше производители должны половину своей продукции не лицензировать, половину своей продукции лицензировать. Но, мы надеемся, мы нашли понимание с Росалкогольрегулированием по данному вопросу, и, скажем так, будет расширен набор терминов «пиво». Будет пиво, пиво специальное, пивные напитки, возможно, еще один или несколько терминов. Соответственно, у пивоваренного сообщества, мы надеемся, будет возможность перейти в эти категории, которые, надеюсь, не будут лицензированы, а государство добьется той цели, которую оно перед собой ставит.

— По ПЭТу я уже позицию свою довел. Но все-таки, как мне кажется, государство, по крайней мере, правительство считает возможность дать переходный период, по сути, в полтора года, это является взвешенным балансом интересов пивоваренной отрасли, государства, здравоохранения, потребителя и т. д. Хотя повторюсь, что на сегодняшний день никаких данных, которые свидетельствовали бы о том, что ПЭТ-тара чем-то хуже, чем любая другая тара, нет. Мало того что когда мы говорим о вопросе влияния на здоровье, никто почему-то не обсуждает литровые, полуторалитровые или двухлитровые бутылки водки, в которых алкоголя в несколько раз больше, чем в 2,5-литровой бутылке пива, но об этом никто не говорит, к сожалению.

— По ЕГАИСу хотел бы отметить следующее. Как нам кажется, мы нашли здравый баланс интересов с Росалкогольрегулированием: несмотря на то, что закон, скорее всего, будет принят с первого июля, пивоварам дадут возможность на протяжении одного года приспосабливаться к работе этих счетчиков, заключить договоры с «Центринформом», получить это программное обеспечение, установить его, отработать и дальше уже через год, скажем так, во всеоружии, считать  и еще раз доказать, что пивоваренная отрасль — самая открытая и платит все налоги.

— По лицензированию я уже сказал: планируемая дата введения — второй квартал 16-го года, но опять-таки, если все будет так, как я описал, то это будет взвешенный баланс и правильные меры. И кратко я хотел остановиться на наших возможностях, потому что, наверное, не все так плохо, и однозначно можно быть оптимистом, только так можно выжить в сложных условиях рынка.

— Есть ряд потенциальных возможностей для пивоваренной отрасли. Инициатива номер один, которую союз поддерживает и пытается дальше популяризировать среди правительства и среди Госдумы, заключается в понижении ставки акцизного сбора на легкое пиво, которым, мы считаем, является пиво 4,5 градуса и ниже. С одной стороны, это хороший шаг вперед к вопросам здравоохранения, потому что чем ниже содержание алкоголя, тем меньше вред для здоровья. Второй момент связан с тем, что это сможет поддержать пивоваренную отрасль, и по крайней мере она прекратит падать так, как она падает сейчас. Но обсуждение этой инициативы продолжается.

— Вторая инициатива — это заморозка акциза на 2016 год. На сегодняшний день уже в Налоговом кодексе акциз на крепкий алкоголь заморожен, на пиво пока нет. Соответственно, если изменения о заморозке акциза на пиво внесены не будут, разрыв в акцизе между пивом и крепким алкоголем усугубится, и продолжится дальнейшее перетекание потребителя к крепким напиткам, что явно не является целью государства по снижению проблем с алкоголем, проблем алкоголизма.

— И третья инициатива — это возврат пива в нестационарные объекты. Наверное, мы сегодня не говорим о киосках, но мы говорим как минимум о павильонах, которые на сегодняшний день продолжают продавать табак, но пиво почему-то они не продают. Почему? Потому что существует не до конца сбалансированный подход: по табаку речь идет о том, что должна быть касса, о том, что должен быть торговый зал, а по пиву речь идет почему-то не об этом — то есть касса и торговый зал значения не имеют. Имеет значение наличие фундамента и канализации. Но как наличие фундамента и канализации связано с продажей фасованной продукции, нам абсолютно не понятно. Поэтому идея как минимум уравнять правила игры для различных секторов экономики и вернуть пиво в павильоны. Что это даст? За последние три года на рынке России закрылось более 100 тысяч нестационарных объектов.

— Причин тому масса, но основные причины следующие. Первая — то, что в принципе с ними властями ведется борьба, потому что да, они некрасивые, есть нелегальная рабочая сила и другие проблемы. Второй момент — это кризис сам по себе. И третий момент — то, что пиво и сигареты составляли до 80% оборота этих нестационарных объектов. Естественно, убрав пиво (это как минимум 40% оборота), ни киоск, ни павильон выжить дальше не может. Соответственно, они закрылись. Поэтому если мы можем вернуть назад достаточно цивилизованный формат павильона, за которым можно следить, и там будет касса, документы разрешающие на его установку, рабочая сила, соответственно, работать будет официально, то я думаю, что от этого будет только позитив и для потребителя, и для государства, и, естественно, для пивоваров.

— На этом я хотел бы свое выступление закончить, надеюсь, вы узнали что-то новое, потому что некоторые моменты я сам узнал позавчера всего-навсего, поэтому, надеюсь, всем было интересно.

01172
Поделиться
Комментарии 0
10 мая 2018
Český pivní festival 2018 (Прага)

Český pivní festival пройдет с 10 по 26 мая на пражском холме Летна.

20 мая 2018
Budapest Beer Week

С 20 по 27 мая в Будапеште пройдет Budapest Beer Week (BPBW). Главным событием фестиваля станут дегустационные сессии, которые пройдут 25-26 мая, за ними последуют афтерпати в баре Dürer Kert. Также в программе недели — тап-тейковеры, встречи с пивоварами, концерты и т. д.

26 мая 2018
V фестиваль домашнего пива (Минск)

Пятый Минский фестиваль домашнего пива пройдёт 26 мая во дворе бара BeerCap Barshop (ул. Герцена, 10). В рамках фестиваля пройдёт конкурс домашнего пива. Начало в 13:00. Вход свободный.

Лучшее
0 13448
Секреты продажи крафта от Николая Желагина