Самые «инстаграмные» пивные банки 2019 года по версии Thrillist

Дизайн пивных банок уже стал самостоятельным видом искусства: стремясь выделиться, пивоварни придумают яркие и броские этикетки, творчески осваивая пространство поверхности банки. Автор Thrillist Лиз Провенчер составила рейтинг самых инстаграмных дизайнов 2019 года.

Хорошо, признаюсь. Когда я стою перед стеллажом с пивом, я больше не выбираю между пилзнером и лагером. Часто я даже не вижу, каковы стиль и крепость напитка, стоящего передо мной. Моё внимание привлекают яркие цвета, язвительные высказывания и дизайн, который выглядит намного лучше, чем всё то, что можно отыскать в моей квартире. Учитывая, что за последний год открылось более тысячи пивоварен, в том, что бренды «расталкивают друг друга локтями», чтобы привлечь внимание потребителей (и завоевать местечко в их инстаграме), вполне есть смысл.

Этот год был, пожалуй, самым бурным для крафтовой индустрии, поэтому можно с уверенностью сказать, что мне пришлось изрядно потрудиться, когда я получила задание выбрать лучшее оформление банок этого года. Можно было бы выбрать одни только минималистичные этикетки, или сумасшедшие трафаретные рисунки, и даже одних только шикарных иллюстраций ручной работы хватило бы на длинный список.

Поэтому в оценке участвовали пивные эксперты: владелец Alphabet City Beer Co. Зак Мак, редактор Thrillist Энди Крыза, несколько друзей барменов и, конечно же, мой проницательный взор. Проекты были отобраны потому, что они были самыми странными, смешными, или модными в силу тех или иных обстоятельств.

Got Left On Red, Mikkeller Brewing NYC

Красный лагер крепостью 4,5%

Флашинг, Нью-Йорк

Когда речь заходит о причудливых дизайнах этикеток, Mikkeller в этом равных нет. Каплевидные фигуры, которые украшают каждую бутылку, банку и стакан, неразрывно связаны с брендом, зародившемся в Копенгагене, а этот красный лагер с этикеткой, на которой изображена ироничная история современной реальности, заслуживает первого места.

Incredibly Proud Ale, Zero Gravity Brewing

Индиа пейл-эль крепостью 5,4%

Берлингтон, Вермонт

Спустя пятьдесят лет после исторических беспорядков в Стоунволле пивоварня Zero Gravity выпустила одну из самых красивых и инклюзивных банок в отрасли. Дизайн банки был создан в ходе конкурса, проведенного пивоварней, и доллар с продажи каждой «четвёрки» этого пива с минималистичной этикеткой в поп-арт-стилистике перечисляется в поддержку ЛГБТ*- сообщества Вермонта.

Legal-Hero, Revolution Brewing

Мутный индиа пейл-эль крепостью 8%

Чикаго, Иллинойс

Одной из крупнейших крафтовых пивоварен страны не чуждо использование шишек в качестве эмблемы своих сортов пива. Поэтому, когда в Чикаго объявили о легализации рекреационного употребления марихуаны в 2020 году, Revolution Brewing выпустила мутный IPA с тематической этикеткой.

Baby Kittens, Fat Orange Cat Brewing Company

Мутный IPA в стиле Новой Англии крепостью 6,5%

Ист-Хэмптон, Коннектикут

Lorenzo The Beer Cat, звезда инстаграма, брюзгливый, но всё-таки милый любитель пива, украшает своим присутствием этикетки Fat Orange Cat. Пивоварня почти всегда размещает изображения кошек на этикетках, что практически гарантировало ей попадание в подобный список. Когда художник Лесли Герман нарисовал десятки котят на лучшей этикетке бренда в этом году, я просто не смогла удержаться.

New New, The Rare Barrel

Кислый IPA с Citra и Mosaic крепостью 6.7%

Беркли, Калифорния

Пивоварня, производящая исключительно кислые сорта, разливала свою продукцию исключительно в бутылки с ранних этапов становления компании. Поэтому, когда в этом году было объявлено, что пиво будет разливаться в банки, это вызвало ажиотаж, а блестящая, переливающаяся банка пришлась как нельзя кстати.

Timber & Tinder, Graft Cider

Сидр с имбирем, корицей и медом крепостью 6,9%

Ньюбург, Нью-Йорк

У большинства банок есть своя история. Теперь пивовары не просто шлепают этикетку на банку и продолжают заниматься своими делами. Почти для каждой банки Graft Cider иллюстратор Калеб Люк Лин создает великолепную этикетку и придумывает для изображения целую историю. Для серии Book of Nomad – трилогии сидров, выпущенной в течение года, где каждый дизайн имеет собственную предысторию – компания даже поручила Лину нарисовать целую книжку комиксов, чтобы развить историю, и договорилась с ресторанами о проведении ужинов, где можно будет продегустировать всю линейку сидров и насладиться чтением увлекательной истории.

Lil Buddy, Hopewell Brewing Company

Хеллес крепостью 4,7%

Чикаго, Иллинойс

Как можно было не включить в список этого малыша? Всем нравятся пони. Обычно по восемь унций пива (0,23 литра) пиво разливают в бутылки, и такой размер стал синонимом брендов типа Miller High Life. Но поскольку пивоварни изо всех сил пытаются выделиться, Hopewell Brewing Company решила добиться чего-то большего, сделав упор на меньшее.

To Sudan The Last, Tripping Animals Brewing

Тройной индиа пейл-эль крепостью 10%

Дорал, Флорида

Всего за один год Tripping Animals Brewing сумела выпустить более четырех десятков банок с изображением животных с красными глазами, остекленевшими взглядами, а иногда даже слюной. Пожалуй, лучшей из них стала иллюстрация носорога. Этому парню так жарко, что даже его рог выглядит так как будто вот-вот упадет. Но прелесть этого дизайна в том, что доллар с продажи каждой упаковки из четырех банок пойдет в Международный фонд защиты носорогов.

Regular Beer, DuClaw Brewing Co.

Крафтовый американский лагер крепостью 4,9%

Балтимор, Мэриленд

Люди любят пиво не просто так. Оно простое, неприхотливое. Его описание не требует многословности. Вот почему Regular Beer — «Обычное пиво» — с его обычными цветами, обычным шрифтом и даже довольно обычным вкусом получает признание потребителей.

Insert Hip Hop Reference Everywhere, Trillium Brewing x Monkish Brewing

Тройной IPA крепостью 10.3%

Бостон, Массачусетс; Торранс, Калифорния

Я и глазом моргнуть не успела, как mp3-плееры ушли в прошлое. Так что представьте мое удивление, когда я наткнулась на совместный продукт Trillium и Monkish Brewing – тройной IPA похожий на мптришник. Если бы мне сказали, что они вытащили плеер из ящика с мусором и наполнили его пивом, я бы поверила. Моё почтение, пивовары!

Enhance Your Mind, Other Half Brewing

Имперский IPA крепостью 10%

Бруклин, Нью-Йорк

Other Half Brewing не боится экспериментировать, когда речь заходит о дизайне. Изображение печатается прямиком на банке, а не с помощью бумажной этикетки (что само по себе тоже уникально). Дизайн варьируется от минималистичного, с одним изображением, напечатанным прямо на алюминии, до сумасшедшего, как тот, что представлен на картинке. На него невозможно долго смотреть. Other Half Brewing знает, как выделиться из толпы.

Dank Memes V.1, Calvert Brewing Company

Американский пейл-эль крепостью 5%

Верхний Мальборо, Мэриленд

В любом другом контексте этот дизайн не назвали бы красивым. Изображение довольно привлекательно, но не из-за ярких цветов или живописной картинки. Оно восхищает потому, что сделано в духе времени, поскольку компания решила использовать мем. И я должна сказать, что мем зачетный.

* - признано экстремистской организацией, деятельность запрещена в России