Аптечные продажи средств от похмелья в натуральном и денежном выражении в России выросли более чем на четверть в 2025 году, следует из данных аналитического агентства DSM Group.
Продажи выросли на 27% и в количественном выражении, до 1,96 млн упаковок, и в денежном, до 803 млн рублей. Это выше, чем за любой аналогичный период с 2022 года. Объём продаж уже приблизился к показателям полного 2022 года, когда было продано 2 млн упаковок. В 2023 году за год продажи составил 1,89 млн штук, в 2024-м — 1,99 млн.
Среднюю стоимость упаковки аналитики оценивают в 410 рублей, что на 1% больше, чем годом ранее. 23% рынка в натуральном выражении и 41% в денежном пришлось на «Алка-Зельтцер».
По данным другой аналитической компании, RNC Pharma, за девять месяцев 2025 года продажи антипохмельных средств выросли в денежном выражении на 25%, до 1,12 млрд руб, а в количественном — снизились на 1,8%, до 3,46 млн штук. Разница статистики двух компаний объясняется тем, что DSM Group учитывает только лекарства и БАДы, а RNC Pharma учитывает и другие продукты, такие как средства от запаха и специализированные напитки.
Рост спроса на «антипохмелины» происходит на фоне сокращения продаж алкоголя в стране. По данным РАТК, в январе-ноябре 2025 года продажи алкоголя (без пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) сократились на 9,8% год к году, до 182 млн декалитров.
По данным Минздрава, в ноябре 2025 года потребление снизилось до 7,63 л этанола на человека. Столь же низким потребление было в 1997-1998 годах — в течение этих лет потребление держалось на уровне 7,6 литра в расчете на человека. При этом данные до 2008 года основаны на ограниченной базе, учитывающей только официальные продажи спиртного, в то время как нелегальный сектор мог занимать до двух третей продаж. Сегодня Минздрав рассчитывает потребление алкоголя по методике, которая учитывает данные о смертности от алкогольных отравлений, заболеваемости алкогольными психозами и продолжительности жизни, что позволяет оценить незарегистрированное потребление.
Гендиректор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров полагает, что продажи средств от похмелья растут за счет тренда на здоровый образ жизни, а также из-за роста конкуренции на рынке труда, что побуждает людей сохранять трудоспособность. Ещё одним фактором может быть расширение ассортимента такой продукции.
Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров добавляет, что на рынке идет омоложение среднего потребителя и антипохмельные средства могли заинтересовать поколение зумеров, которые в целом пьют меньше. Спрос мог повыситься и среди миллениалов, которые становятся старше и чаще нуждаются в таких препаратах.