Согласно исследованию аналитической компании Circana, в 2024 году продажи пива без градусов в США выросли на 30%. Кроме того, по данным американского Института пива, оно стало тем продуктом, который помогает американцам в их намерении пить меньше или вовсе отказаться от спиртного.
Сейчас в Соединенных Штатах проходит акция «Сухой январь». Ее целью является «алкогольная передышка» после рождественских каникул и вечеринок по случаю Нового года. Согласно свежему опросу, 60% американцев, принимающих участие в акции, считают безалкогольное пиво лучшей альтернативой спиртному.
— Пиво всегда было напитком умеренности, теперь это еще более очевидно. Благодаря ему потребители проводят сухой январь, не теряя социальные связи, — говорит президент Института пива Брайан Кроуфорд, имея в виду, что у напитка важная социальная миссия — собирать друзей за одним столом или барной стойкой.
— Безалкогольное пиво — самый быстрорастущий сегмент в пивной промышленности, стабильно растущий двузначными числами в последние несколько лет, — добавляет Эндрю Херитедж, главный экономист Института пива. — Эта категория захватывает свою долю на рынке, что свидетельствует о долгосрочном потенциале для устойчивого роста.