IWSR заключила, что аудитория безалкогольных напитков растет быстрее и эффективнее, чем аудитория слабоалкогольных. В 2024 число новых потребителей безалкогольной продукции на десяти ключевых рынках превысило тот же показатель в 2022 году на 61 миллион. Прирост новых покупателей в категории слабоалкогольных напитков составил 38 млн.
Ключевые рынки, данные которых проанализировали IWSR — Австралия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Япония, Испания, Южноафриканская Республика, Великобритания и США.
Безалкогольные напитки, как отмечают исследователи, все больше привлекают молодое поколение, которое ищет высоких стандартов качества и разнообразия. Тенденция отмечается и в России: согласно исследованию НИУ ВШЭ, более 50% россиян моложе 25 лет совсем не употребляют алкоголь.
Согласно прогнозам аналитиков, безалкогольный сектор вырастет на 4 млрд долларов к 2028 году. Активнее всего рынок напитков без градуса будет развиваться США и Бразилии. В ближайшие три года здесь ожидается рост на уровне 18%.