За последние два года доля продаж алкоголя по промоакциям в России снизилась более чем на 12 процентных пунктов, упав с 41% в 2022 году до 29% в натуральном выражении в 2024 году.
Такое сокращение свидетельствует о снижении влияния скидок и акций на потребителей в данной категории, считают эксперты.
Согласно исследованию NielsenIQ, несмотря на общее снижение доли промо-акций, в период с ноября по январь наблюдается рост значимости скидок и специальных предложений. Это связано с новогодними праздниками, которые традиционно стимулируют спрос на алкогольную продукцию. В этот сезонный период потребители активно ищут и участвуют в различных распродажах, что приводит к временному увеличению доли промо-продаж.
Эксперты прогнозируют, что доля промо-продаж алкоголя вырастет в конце года на фоне сезонных распродаж. Акции и скидки в этот период оказывают значительное влияние на потребительский спрос, что уже стало устоявшейся традицией на российском рынке.