ФКП «Союзплодоимпорт» собирается выпускать пиво под водочной маркой «Кристалл». Сейчас ФКП судится с американской Kraft Foods Group Brands LLC, принадлежащей продуктовой компании Kraft Heinz, за права на пивные бренды Crystal Light и «Кристалл Лайт».
«Союзплодоимпорт» попросил Суд по интеллектуальным правам прекратить правовую охрану товарных знаков в России в отношении пива.
Марки водки Kristal, Moskovskaya Kristal и Stolichnaya Kristal были зарегистрированная в 1974 году. В июле ФКП начало регистрацию в Роспатенте бренда «Кристалл», в том числе для выпуска пива.
Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман полагает, что государство в лице «Союзплодоимпорта» попытается закрепить за собой права на бренд «Кристалл» и во многих других категориях.
Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин отметил, что не припоминает случаев перехода брендов из категории крепкого алкоголя в пивную. По его мнению, ассоциации с водкой у потребителя будет мешать пивной марке закрепиться на рынке. С ним солидарен и гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель, который подмечает, что у пива и водки обычно разные аудитории.