Как пишет BeverageDaily, компания AB InBev делает большие успехи на пути к своей глобальной цели: к 2025 году 20% продаваемого компанией пива должно быть слабо- и безалкогольным. На данный момент компании удалось нарастить объём этой категории до 8% от глобальных продаж.
За последний год AB InBev по всему миру запустила 12 новых слабо- и безалкогольных брендов, и теперь в глобальном ассортименте компании — 76 брендов этой категории. Подстёгивает инновации рост интереса потребителей к здоровому образу жизни.
Глава компании Карлос Брито заявил, что секрет успеха — в широком выборе слабо- и безалкогольных продуктов, подходящих разным потребителям в разных ситуациях.
AB InBev развивает программу Smart Drinking Goals, цель которой – сократить злоупотребление алкоголем. Поэтому компания стремится, чтобы потребители, помимо алкогольного пива, употребляли и без- и слабоалкогольное пиво (до 3,5%).
Цель 20% слабо- и безалкогольной продукции в объёме продаж уже достигнута на шести рынках присутствия компании: в Австралии, Китае, Эквадоре, Колумбии, Панаме и Гондурасе.
По словам Карлоса Брито, категория слабо- и безалкогольного пива — это уже не просто одна-две альтернативы пиву с содержанием алкоголя. Сегодня в ассортименте можно найти разные стили пива, повторяющие ассортимент традиционных сортов.
— Мы собрали портфель глобальных брендов, отвечающих разным запросам, подходящих для разных ситуаций и дополняющих друг друга. И тот же подход мы выбрали для слабо- и безалкогольного пива. Например, в Бельгии у нас есть Hoegaarden 0,0% с разными вкусами, Leffe 0,0% и Jupiler 0,0%. Потребители хотят, чтобы у них был выбор, — говорит Карлос Брито.
Помимо увеличения ассортимента, расширение слабо- и безалкогольного портфолио важно и с точки зрения прибыльности: обычно это более дорогое пиво, и маржинальность его выше из-за более низкого или отсутствующего акциза.