Недавно появившийся на российском рынке бренд BUD Light Non Alcoholic разместил в Москве наружную рекламу, центральным героем которой стал рыцарь BUD Light Non Alcoholic, хорошо знакомый потребителям в США по серии скетчей-пародий на «Игру престолов».
По всей Москве будут установлены интерактивные билборды, с которых рыцарь будет следить за погодой и подбадривать москвичей. Билборды по геолокации получают информацию о температуре, облачности и осадках от погодных сервисов. Поэтому изображение и слоганы на них меняются в зависимости от погоды: в дождь рыцарь BUD Light встретит жителей столицы с зонтом, а в жару — с опахалом.
— Интерактивные билборды — это новый этап в рекламной кампании бренда, который призван познакомить аудиторию с его главным героем — рыцарем BUD Light Non Alcoholic. Light — это не просто характеристика вкуса, а целая философия, объединяющая тех, кто живет «на лайте» — легких на подъем и умеющих посмеяться над собой. Рыцарь BUD Light Non Alcoholic — это символ насыщенной жизни бренда, поэтому он всегда попадает в приключения, следить за которыми весело и интересно», — рассказал Константин Тамиров, директор по маркетингу AB InBev Efes.
Разработкой и реализацией креативной идеи занималось агентство Saatchi&Saatchi.
— Мы обожаем кампанию «Дили-Дили!». Смешная, смелая и сделана просто великолепно. Для нас честь быть причастными к её развитию, тем более, что нам удалось сделать гораздо больше, чем просто креативно адаптировать исходный материал, — говорит исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia Юрий Полонский.
В США, на своей родине, BUD Light является абсолютным лидером рынка и занимает долю около 28%. В России пивоваренная компания AB InBev Efes вывела BUD Light Non Alcoholic на российский рынок в апреле 2020 года. Бренд стал официальным спонсором киберспортивной команды «КБУ» — бывших профессиональных игроков, участников турниров по Dota 2, которые сейчас продолжают играть как любители. На глобальном уровне BUD Light поддерживает Национальную Футбольную лигу США, киберспортивные турниры, чемпионаты по играм League of Legends, Overwatch и различные музыкальные фестивали.