Один бренд хорошо, а два… Что такое совместный маркетинг и чем он полезен пивовару?

Ко-маркетинг, или совместный маркетинг, представляет собой эффективный и экономически выгодный подход для малых предприятий, заключающийся в проведении партнерских акций и проектов совместно с другими игроками рынка. Преимущества этого метода: доступ к новым аудиториям, снижение рекламных затрат и возможность использования ресурсов партнеров.

Ключевые аспекты ко-маркетинга

• Совместное продвижение. В таком случае компании используют общие маркетинговые кампании, рекламные площадки и базы клиентов для продвижения друг друга. 
• Объединение ресурсов. Участники делят рекламные бюджеты, маркетинговые инструменты, опыт и навыки специалистов, что позволяет проводить более масштабные и эффективные мероприятия. 
• Создание новых продуктов. Партнеры могут совместно разрабатывать и выводить на рынок новые продукты или услуги, которые будут интересны клиентам всех сторон. 
• Расширение аудитории. Ко-маркетинг позволяет привлечь новых потенциальных клиентов, которые ранее не были знакомы с продуктами партнеров. 
• Экономия и эффективность. Компании могут существенно сократить свои затраты на продвижение за счет снижения расходов на маркетинг. 

Основным элементом ко-маркетинга является сотрудничество компаний с целью предложения клиентам дополнительные выгоды или преимущества. Это станет залогом успешной совместной работы. Чем более значимую выгоду получит клиент, тем больший результат смогут обеспечить компании.

Основные стратегии ко-маркетинга в пиве

Кросс-промоушен

Это маркетинговая стратегия, при которой две или более компании проводят совместные акции, чтобы взаимно привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость брендов и увеличить продажи, разделяя при этом затраты на продвижение.  В пивной индустрии такая совместная маркетинговая стратегия может объединять, например, пивной бренд и производителя снеков, одежды.