Новости о коронавирусе негативно сказываются на бренде Corona
Хотя коронавирус не имеет ничего общего с пивом Corona, анализ имиджа бренда среди потребителей, сделанный YouGov, показал, что популярность Corona Extra снизилась.
Причины этому таковы: пиво Corona Extra стало частью потока новостей, в котором доминируют сообщения о коронавирусе. В ряде историй описан всплеск поисковых запросов о связи коронавируса и пива Corona.
Однако, помимо схожести названий, ничего общего у пива и вируса нет. С латыни слово corona переводится как «корона». Коронавирус получил свое название из-за короноподобных шипов на его поверхности.
Во-первых, оценка «шума вокруг Corona», основанная на том, слышали ли потребители США что-то позитивное или негативное о бренде, снизилась с 75 баллов в начале января до 51 в конце февраля.
Однако компания Constellation Brands похоже, не слишком обеспокоена поисковыми запросами и последовавшими за ними новостными материалами.
— Мы верим, что потребители понимают, что между вирусом и брендом нет никакой связи, – заявила Мэгги Боуман, старший директор службы по связям с общественностью Constellation Brands в феврале в интервью для Business Insider. Как отмечала Business Insider и другие издания, поисковая система Google автоматически предлагает поиск по популярным «ключам», поэтому скачок поисковых запросов может быть завышен.
Данные YouGov демонстрируют, что спрос на бренд находится на самом низком уровне за последние два года. Однако пиво имеет сезонный спрос, так как считается летним напитком, тесно связанным с пляжным отдыхом.