По данным сервиса On Premise Measurement от NielsenIQ, в 2024 году рынок пива в Германии уменьшился на 11,1%, а продажи снизились на 7% год к году.
Снижение спроса могло произойти из-за сокращения дистрибуции. Число помещений, занимаемых ресторанами и разрешенных для размещения заведений общепита, за год стало меньше на 2,6%.
Вероятно, повлияла на продажи и плохая погода — проливные дожди, накрывшие Европу в начале осени. Предположительно, из-за них потребители реже посещали бары и рестораны. Согласно свежему опросу, тех, кто регулярно приходит выпить пива в бар или ресторан, стало на 2 процентных пункта меньше, чем в прошлом году. Сейчас это 48% жителей страны. Наконец, сказаться на объемах реализации могло повышение цен на пиво — в среднем, на 4,7%.
Исследование также показало, что любимым пивом в Германии остается пилснер, доля которого оценивается в 39,5%. На втором месте расположился вайцен, на третьем — хеллес.