Lion Little World Beverages выставляет на продажу британские крафтовые подразделения. Одно из них австралийская компания купила всего четыре месяца назад.
Lion заявила, что «переосмысливает» известные британские крафтовые бренды пива Fourpure и Magic Rock. Представители компании уточнили, что хотят сосредоточиться на бизнесе в США и Австралии, а не на поддержании британского производства.
В июле 2018 года австралийская пивоваренная компания купила Fourpure. Вскоре за этим последовало приобретение Magic Rock в 2019 году. Сумма сделок неизвестна.
Управляющий директор Lion Little World UK Гордон Тринор рассказал, что компания столкнулась со «сложными торговыми условиями» в Великобритании за последние два года, но продолжала инвестировать в бизнес и наращивала обороты. «Мы еще можем восстановиться, если условия на рынке станут благоприятнее», — добавил он.
Однако Lion и так значительно вложилась в производство крафтового пива — как в Австралии, так и в Соединенных Штатах, где стала ведущим производителем. Руководство компании подчеркнуло: «Нам необходимо сделать выбор в отношении того, куда мы будем продолжать направлять наши инвестиции».
И Magic Rock, и Fourpure не стали лидерами спроса в розничных магазинах, несмотря на огромный рост продаж алкоголя во время пандемии. Фактически, продажи самого популярного продукта Fourpure, Hemisphere Session IPA, упали на 43%: с 1,7 млн фунтов стерлингов (2,3 млн долларов США) до 960 тысяч фунтов стерлингов (1,3 млн долларов США) за 52 недели — к 11 сентября 2021 года.
Продажи бестселлера Magic Rock, Saucery Session IPA, за тот же период выросли на 26,1% до 1,2 млн фунтов стерлингов (1,6 млн долларов США). Однако продажи второго по спросу продукта — IPA Cannonball — упали с 506 тыс. фунтов стерлингов (687 тыс. долларов США) до 270 тыс. фунтов стерлингов (367 тыс. долларов США).
Lion — не единственная крупная пивоварня, которая отказывается от брендов крафтового пива. Например, в декабре пивоваренная компания Carlsberg Marston’s Brewing Company закрыла и перепродала свою крафтовую пивоварню London Fields в Восточном Лондоне.