Испания потребляет 25% безалкогольного пива в ЕС

Ассоциация пивоваров Испании подвела итоги 2024 года: экспорт и внутренние продажи пива сократились, однако рынок безалкогольного пива продолжил расти.

Экспорт пива из Испании в 2024 году снизился второй год подряд — сразу на 19%, до 3,37 млн гектолитров. Рекордным показатель экспорта был в 2022 году, когда было поставлено 4,28 млн гл. В 2023 году объём снизился до 4,17 млн.

Крупнейшим покупателем испанского пива стала Куба, куда было направлено 26% поставок. 14% испанского экспорта закупила Британия, 3% — Италия, практически удвоившая объём.

Что касается импорта пива в Испанию, он в 2024 году вырос на 1%, до 5,77 млн гл. Почти половина — 44% — пришлась на поставки из Бельгии (2,5 млн гл). 16% поставок пива прибыли из Португалии, 12% — из Франции.

Испания занимает второе место в ЕС по объёму производства пива после Германии. Общий объём производства составил 41,29 млн гл. Крупнейшие производители — Mahou San Miguel, на долю которого приходится 30% рынка, Grupo Damm (27%), Heineken (24%), Hijos de Rivera (20%) и Compañía Cervecera de Canarias (принадлежит AB InBev) (2,7%). Объём производства крафтового пива оценивается в 0,18 млн гл, или в 0,44% рынка.

Внутренние продажи пива в Испании сократились на 0,2%, до 38,6 млн гл. Хотя темпы снижения замедлились в сравнении с 2023 годом, когда рынок потерял 0,7%, заметного восстановления 2024 год не показал. Объём потребления на душу населения сократился на 4,9%, до 52,8 л.

В то же время Испания является лидером в ЕС по продажам безалкогольного пива: 25% этого напитка в ЕС потребляют в Испании. В 2024 году продажи безалкогольного пива выросли на 4%. На долю безалкогольного приходится 14% испанского рынка пива, при этом в розничном сегменте доля ещё выше — 16%. При этом 90% потребителей безалкогольного пива пьют и алкогольное, периодически заменяя один напиток другим. В ассоциации пивоваров связывают это со средиземноморским типом потребления, когда пиво становится не способом достичь опьянения, а элементом трапезы в компании семьи и друзей. Феномен такой трансформации пивного рынка Испании заинтересовал исследователей из бизнес-школы San Telmo и Гарварда.