Американская Molson Coors решила передать Heineken российскую лицензию на работу с брендами Miller Genuine Draft и Staropramen, которые сейчас выпускает AB InBev Efes. Последние с потерей этих брендов теряют 1% местного рынка в натуральном выражении.
Molson Coors уже предоставила Heineken эксклюзивное право на производство, дистрибуцию и продажу пива под данными брендами. Компания начнет осуществлять отгрузки в розничные сети с начала 2019 года.
Лицензия на Miller принадлежала турецкой Anadolu Efes еще до слияния с российскими и украинскими активами компаний Anheuser-Busch InBev, а лицензия на выпуск Staropramen – AB InBev, которая получила исключительное право на использование товарного знака в России до 11 февраля 2025 года.
Региональный директор по Восточной Европе Molson Coors Ален Крньяк не назвал конкретную причину смены партнера. В AB InBev Efes предположили, что разрыв сотрудничества связан с измененной политикой роста компании на рынке России.
Для Heineken такое сотрудничество станет знаковым шагом в развитии. Гендиректор компании в России Баудевайн Хаарсма прокомментировал новое сотрудничество:
– Нам очень приятно, что Molson Coors выбрал партнерами именно нас, так как благодаря этому наш премиальный портфель пополнился еще двумя знаковыми международными брендами,— сказал он.