В связи с тем, что после 23:00 продажа алкоголя в рознице запрещена, а гости Чемпионата мира не хотят оставаться без пива, расцвел новый нелегальный бизнес.
Предприимчивые жители городов Чемпионата мира по футболу покупают днем в магазине пиво, а после 23:00 перепродают его на улицах за 300 – 500 рублей.
На одной только Никольской улице в Москве вечером выходят десятки таких «бирдилеров». За одну ночь они успевают заработать 30 тыс. рублей.