Основной целью производственного туризма компания ставит погружение потребителей в историю пивоварения и развитие культуры потребления пива. Посетителей познакомят с пивным этикетом, научат грамотно разливать пенный напиток, а также раскроют нюансы потребления пива с различными блюдами.
Экскурсии будут проводиться пока что на «Сибирской Пивоварне Хейнекен» в Новосибирске по пятничным вечерам – в нынешнем году это 5, 12, 19 декабря. В новогодние праздники 2015 года экскурсии приостановят, а затем продолжат на регулярной основе. В планах компании распространить промышленный туризм на заводы в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и т.д.