Как следует из материала Евгении Перцевой для «Известий», Роспотребнадзор выступает против рекламы на телевидении безалкогольного пива.
Ведомство провело по этому вопросу совещание с Федеральной антимонопольной службой. Как сообщают источники «Известий», знакомые с ходом обсуждения, Роспотребнадзор апеллирует, во-первых, к тому, что сама используемая в рекламе формулировка «безалкогольное пиво» некорректна: в 171-м законе пиво определяется как «алкогольный напиток с содержанием этилового спирта», а все остальное, по мнению Роспотребнадзора, следует называть пивным напитком или напитком на основе пива.
Во-вторых, считают в Роспотребнадзоре, сюжеты рекламы воспринимаются потребителями как продвижение алкогольного напитка, а не его безалкогольного аналога. Например, ни одна пивная компания не показывает в своем ролике мужчину за рулем, который пьет безалкогольное пиво, между тем часто используются сюжеты, например, с вечеринками, где «явно пьют алкоголь».
В свою очередь, ФАС предложила Роспотребнадзору действовать осторожно – в частности, планируется провести опрос среди зрителей, чтобы понять — действительно ли они воспринимают подобное продвижение безалкогольного пива как рекламу алкогольной продукции.
В Союзе российских пивоваров настаивают — в рекламе речь идет о безалкогольном пиве. Производители уверены, что потребители правильно воспринимают посыл о безалкогольном напитке: «Коммуникация проходит несколько ступеней контроля — в пивоваренных компаниях, коммуникационных агентствах, на телевидении в процессе подготовки к эфиру».
По данным аналитической компании Nielsen, с марта по настоящее время продажи именно безалкогольного напитка выросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи пива показывают отрицательную динамику.