Антимонопольная служба направила производителям пива письмо, в котором настоятельно рекомендовала использовать при рекламе пива знак «безалкогольная продукция», что, по мнению экспертов, увеличит долю безалкогольного пива на рынке в 2 раза, передает E-malt.
На рекламу безалкогольного пива в России не существует ограничений, но если реклама не даёт чёткого понимания, что объектом рекламирования является именно безалкогольное пиво, то она должна соответствовать требованиям закона, который разрешает продвигать пиво на радио и ТВ лишь во время спортивных трансляций. Экспертный совет при ФАС уже одобрил пиктограмму «Безалкогольная продукция» и поддерживает её применение.
По данным гендиректора Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, сейчас доля безалкогольного пива на рынке меньше 1%, однако в последнее время она растёт.
– За первые три месяца 2016 года было выпущено 13,3 млн литров – на 34,5% больше, чем за тот же период в 2015 году. При этом всего пива за это время произвели 1,5 миллиарда литров, — сообщил Дробиз.
Как свидетельствуют данные компании TNS Global, пивоваренные компании в 2016-м вернулись в число рекламодателей на ТВ. В первом квартале ролики с рекламой пива были показаны в эфирах телеканалов 766 раз, их совокупная продолжительность составила чуть более 217 минут.