Пивоваренная компания Heineken вслед за другими брендами покорила метавселенную. Новый Heineken Silver представляет собой виртуальный напиток, который нельзя попробовать.
Пиво Heineken Silver представили на цифровой пресс-конференции, состоявшейся в цифровой вселенной Decentraland 17 марта 2022 года. Новый продукт «сварен из хмеля с двоичным кодом, выращенного фермерами-NPC»: по словам создателей, напиток «готовится с помощью миллионов пикселей, фильтруется сверхбыстрыми мегабайтами и проходит через самые лучшие брандмауэры».
На пресс-конференции гости послушали выступление цифровых аватаров руководителей пивоварни, совершили экскурсию по виртуальной пивоварне Heineken и даже отведали пиксельных омаров и икру. В метавселенную Heineken помогал переносить испанский уличный художник Дж. Демски.
Однако это был не сознательный релиз, а насмешка над другими брендами. Таким образом компания Heineken решила намекнуть на абсурдность «пивоварения в метавселенной» и доказать конкурирующим производителям, что ничто не заменит реальное пиво.
В начале февраля, прямо перед стартом трансляций Суперкубка в США, пивной бренд Miller Lite открыл собственный бар в метавселенной. Пользователи могли выпить виртуальное пиво, сыграть в бильярд, выступить с музыкальной группой на сцене, сделать мета-селфи в фотобудке, запустить винтажный музыкальный автомат, купить NFT-мерч бренда и многое другое.