Производителю виски Jack Daniel’s удалось убедить Верховный суд США запретить производителю игрушек для собак выпускать «пищалки», напоминающие бутылку виски.
Резиновая игрушка напоминает бутылку не только формой: название и элементы этикетки обыгрывают дизайн Jack Daniel’s, прибавляя к нему немного «туалетного» юмора. Название виски заменено на Bad Spaniels, а вместо указаний Old No. 7 brand и Tennessee Sour Mash Whiskey на игрушке значится The Old No. 2 on Your Tennessee Carpet («старый “номер два” на вашем теннесийском ковре» — «номером два» называют процесс дефекации). Вместо указания на крепость 40% на игрушке написано, что она содержит «43 объёмных процента какашек» и «100 процентов вони».
Bad Spaniels входит в выпущенную компанией VIP Products линейку игрушек Silly Squeakers, имитирующих упаковки разных напитков. Среди них также Mountain Drool, пародирующая Mountain Dew, Panta (Fanta), Heini Sniff’n (Heineken), Kennel Relaxin (вино Kendall Jackson) и Bark Party (ром Bacardi). В 2008 году суд после иска со стороны Budweiser запретил продавать игрушку ButtWiper. Jack Daniel’s впервые обратился в суд ещё в 2014 году, но тогда проиграл дело в апелляционной инстанции. В итоге процесс дошёл до Верховного суда.
Судьи единогласно встали на сторону Jack Daniel’s, отменив решение нижестоящей инстанции о том, что игрушки Bad Spaniel’s являются пародией, и ограничивать производство таких пародий запрещает первая поправка, защищающая свободу слова. Верховный суд счёл, что игрушки Bad Spaniel’s не являются самостоятельным произведением, которое защищает первая поправка — по сути ответчик использовал чужую торговую марку в качестве собственной.
Компания Brown-Forman приветствовала решение суда и заявила, что продолжит защищать свою торговую марку.
— Jack Daniel’s — это марка, известная своим качеством и мастерством изготовления, и когда потребители по всему миру видят эту этикетку, они знают, что могут доверять нашему товару, — заявили в компании.