Сеть винных супермаркетов SimpleWine, входящая в Simple Group, проанализировала спрос на вина в упаковке малых объемов. Оказалось, что в 2024 году их продажи выросли на 9%, а в 2025-м — на 14,5%. В SimpleWine объясняют тенденцию удобством формата и расширением сценариев потребления.
Еще недавно в малых объемах покупали в основном игристое вино: на него приходилось более половины продаж. В 2025 году большей популярностью в рамках формата стали пользоваться тихие вина: их доля доросла до 57%. Пик спроса на вино в «экономной» упаковке в последние два года приходился на декабрь.
Львиная доля покупателей (54% на 2025 год) — люди в возрасте 31-45 лет, преимущественно женщины (58%). Однако заметен небольшой прирост аудитории среди молодого поколения — на 3 п.п. с 2023 по 2025 год.
Лучше всего в малых форматах продаются вина из Италии, однако они постепенно сокращают свое доминирование. В 2023 году на них приходилось 63% продаж внутри категории, а в 2025 году — уже 45%. Спрос перераспределился из-за расширения предложения вин из Южной Африки. Всего за год, с 2024 по 2025, они увеличили свою долю с 4 до 34%.