Французская компания Pernod Ricard продала контрольный пакет акций Société des Produits d’Armagnac (SPA) немецкой компании Cloudsweeper GmbH, полностью принадлежащей предпринимателю Александру Штайну.
Компания Société des Produits d’Armagnac была основана в 1930-х годах на юго-западе Франции, в коммуне Оз — родине арманьяка. SPA владеет несколькими брендами арманьяка — например, Marquis de Montesquiou и Comte de Lauvia, и фруктового бренди eaux-de-vie (буквально «живая вода»). Продукты компании занимают прочную позицию на основных рынках крепкого алкоголя — не только во Франции, но и в Великобритании, России и США.
Александр Штайн — признанный инноватор алкогольной промышленности. Долгое время он сотрудничал с Pernod Ricard, выпуская с компанией совместный бренд ультра-премиального джина Monkey 47 — в 2020 году французская компания полностью выкупила права на напиток. После этого партнерство возобновилось: Штайн и Pernod Ricard выпустили бурбон Horse with No Name на основе острого перца хабанеро.
Сделка поможет брендам Marquis de Montesquiou и Comte de Lauvia выйти на новый уровень. Штайн создаст собственную стратегию развития и распространения арманьяка во Франции и за рубежом — это важно, так как спрос на крепкий алкоголь восстанавливается. Pernod Ricard будет поддерживать Александра Штайна в продвижении брендов и остается партнером для Cloudsweeper GmbH.