Алкогольная компания Ladoga займется поставками на внутренний рынок французского премиального коньяка Hardy. Прежний дистрибьютор прекратил поставлять коньяк под этой маркой в августе 2023-го, остатки были распроданы к концу года. Первая закупленная в 2024 году партия составила 8 тысяч бутылок, которые Ladoga рассчитывает реализовать через собственные каналы в рознице.
Российским покупателям одна бутылка Hardy обойдется от 6,8 до 82,3 тысяч рублей. Руководство компании ожидает, что новый бренд принесет ей дополнительные 70 млн рублей годовой выручки.
В этом году спрос на коньяк в натуральном выражении вырос на 5,5%, а в денежном выражении — на 17%. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров полагает, что у Hardy есть шансы на успех, если поставщик выберет грамотную маркетинговую стратегию. Это особенно важно, учитывая премиальный статус продукта и высокий ценник.
По мнению владельца бренд-агентства Kaufman Станислава Кауфмана, французские производители коньяка не хотят терять российского потребителя, учитывая высокую популярность напитка у россиян. Во Франции он занимает долю в 3-5% на рынке алкоголя в натуральном выражении.