Diageo North America приобрела Ritual Zero Proof, крупнейшего производителя безалкогольного алкоголя в США и шестого по величине в мире. Ritual выпускает аналоги виски, текилы, джина, рома и аперетивов, не содержащие этанол.
Компания приобрела неконтрольный пакет акций Ritual еще в 2020 году. Руководство алкогольного холдинга рассчитывает, что сможет нарастить продажи и популярность бренда.
По данным IWSR, Diageo занимает лидирующие позиции на трех крупнейших рынках безалкогольных напитков — в Великобритании, США и Германии. Компании принадлежат три самых дорогих в мире безалкогольных бренда: Gordon's 0.0, Tanqueray 0.0 и Seedlip.