Компания Coca-Cola HBC AG сообщила о достижении соглашения с Brown-Forman о покупке марки водки Finlandia за 220 млн долларов.
Бренд Finlandia вывели на рынок в 1970 году. Это ведущая марка водки в Центральной и Восточной Европе, её продажи составляют 2,7 млн девятилитровых ящиков в год. При этом более 60 процентов продаж совпадают по географии с продажами Coca-Cola HBC.
Coca-Cola HBC уже более 17 лет занимается дистрибьюцией водки Finlandia, и сделка будет способствовать дальнейшему росту бренда.
Coca-Cola HBC является боттлером Coca-Cola, который работает в 29 странах Африки, Восточной и Западной Европы. В его портфеле прежде всего безалкогольные напитки (газированные напитки, соки и вода). Однако компания имеет амбиции стать игроком на рынке «напитков 24/7» и предлагать продукты, которые подходят для всех случаев жизни. Сегодня около 3 процентов портфеля Coca-Cola HBC приходится на премиальный крепкий алкоголь, среди партнёров компании — Brown-Forman, Edrington, Campari, Nemiroff и Bacardi.
Coca-Cola HBC заявляет, что приобретение в собственность бренда Finlandia повысит её экспертизу в сфере крепкого алкоголя и позволит раскрыть возможности создания коктейлей с безалкогольными напитками. За счёт этого компания сможет охватить больше ситуаций потребления алкоголя и укрепить партнёрства с клиентами в стратегически важном сегменте HoReCa.
— Мы занимаемся дистрибьюцией Finlandia на нескольких рынках уже 17 лет, и мы рады получить эту уникальную и актуальную для нас с географической точки зрения возможность, которая ускорит наше развитие в сегменте HoReCa на большем количестве наших рынков, — говорит исполнительный директор Зоран Богданович. — Мы рассматриваем это как привлекательную инвестицию и естественное развитие нашей роли как одного из дистрибьюторов марки.
Водку Finlandia разливает в Финляндии компания Anora Group. Долгосрочное сотрудничество с Anora при смене владельца продолжится. Ожидается, что сделка будет закрыта во второй половине 2023 года, её должны одобрить органы власти.