Nielsen

В декабре 2024 года года европейский рынок пива сократился на 4,4%. Такие данные приводит Nielsen.

Несмотря на сокращение импорта пива, ассортимент на российском рынке остаётся на уровне прошлого года за счёт появления новых лицензионных брендов и продукции местных производителей.

В 2022 году россияне стали останавливать свой выбор на более дешевом алкоголе. Это выяснили аналитики NielsenIQ. Такие изменения стали заметны в категориях виски, джина и пива, самых популярных спиртных напитках в России, на которые приходится 84% всего потребления.

После ухода ряда иностранных брендов доля импортного пива на российском рынке сократилась с 6,2% до 3,8%, а доля пива местного производства, напротив, выросла с 65,3% до 67,6%.

Аналитики NielsenIQ сообщили о всплеске спроса на джин, водку и пиво в середине марта. С 6 по 20 число россияне купили на 60% больше джина, чем за тот же период в 2021 году, пива — на 9-15% больше, водки — на 10-13% больше.

Алкоголь лидирует по приросту продаж в группе товаров повседневного спроса. По данным NielsenIQ, в 2021 году реализация спиртного выросла на 3,7% в натуральном выражении. Это самый высокий результат в группе FMCG. «В деньгах» реализация алкогольных напитков выросла на 7,6%.

Аналитики NilesenIQ обнаружили, что динамика продаж собственных торговых марок розничных сетей в разы опережает динамику продаж других брендов.

Жаркое лето помогло российским пивоварам удержать продажи в высокий сезон — с января по август 2021 года продажи увеличились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2%. Производство пива также выросло за первые три квартала на 2,2% до 631 млн дал. Помимо погоды ключевым драйвером рынка уже традиционно стал рост популярности импортного и безалкогольного пива.

По данным NielsenIQ, покупая алкоголь через интернет, потребители ищут напитки, которые соответствуют их образу жизни, а не конкретные бренды.

По данным ритейл-аудита Nielsen, с января по октябрь 2020 продажи безалкогольного пива в России выросли на 14,7% в натуральном выражении и на 13,4% в денежном. К уже привычным ограничениям на продажи алкоголя (в частности онлайн) и тренду на ЗОЖ прибавилась еще и пандемия, в которую пивоваренные компании осваивают новый канал сбыта со своими безалкогольными брендами.

В январе-октябре 2020 года в российских городах, по данным Nielsen, сократились продажи разливного пива на 29,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитическая компания Nielsen вычислила, что впервые за несколько лет сократилось количество промоакций при продаже алкоголя в рознице из-за снижения цен производителями.