Как рождаются фейк-новости про поддержку маркировки пива

Открытое письмо Союза российских пивоваров на имя президента, опубликованное в начале июля, спровоцировало сторонников и бенефициаров маркировки на развертывание настоящей информационной войны. Портал Profibeer решил разобраться в ее методах. Заказные публикации и репосты, «исследования» рынка, подтасовка фактов и вырывание цитат оппонентов из контекста приводят к созданию негативного и перенасыщенного информацией фона, «белого шума», на котором сложнее услышать голоса предпринимателей-противников еще одной системы контроля в пивоварении, в то время как маркировку якобы, уже «поддерживают в Госдуме».

Кейс первый: ложное заявление от лица оппонента

21 июля выходит новость на агентстве ТАСС: «Глава “ОПОРЫ России“ заявил, что маркировка позволяет снизить нагрузку на бизнес», в которой Александру Калинину приписывается восхваление маркировки и тезисы об обелении рынка, о том что «на рынке снижается доля контрафакта, что уменьшает демпинг, который создает убытки для бизнеса, снижается контроль и надзор».

В это время Калинин был в отпуске и никаких заявлений для СМИ не делал, а ТАСС спустя несколько часов аннулировал новость по просьбе спикера. Однако ее перепечатки все еще можно найти в сети, и вычистить такой шлейф нелегко.

Кейс второй: подтасовка фактов

2 августа на все той же ленте ТАССа появилась статья «Небольшие пивоварни в РФ уверены, что будут готовы к обязательной маркировке пива в срок», очевидно, все с той же целью показать, что вопреки письму Союза российских пивоваров и позиции «ОПОРЫ России», «небольшие» пивовары поддерживают маркировку. Однако так ли это?

Сразу после выхода статьи мы попытались связаться с представителями пивоварен, которые были упомянуты в материале — они, кстати, не входят ни в какие отраслевые союзы или организации МСП. Первой на связь вышла псковская «Пивоварня купца Лапина». Они сообщили, что их слова журналисты переврали, они ни в коем случае не «за» маркировку, а только за перенос сроков маркировки. Две другие пивоварни на контакт не вышли, но удалось найти новость от 3 декабря 2021 в статье «АКОРТ поддерживает введение маркировки пива в спецупаковках», где есть удивительно схожие, и с теми же самыми имена и фамилиями комментаторов, сообщения по поддержке эксперимента по маркировке пива и маркировки в целом.

Если внимательно прочитать сказанное девять месяцев назад и сказанное сейчас, то очевидно, что комментарии построены по одному принципу, и лишь немного изменились формулировки.

И, наконец, являются ли эти пивоварни небольшими, чтобы назвать так статью? 

Пивоварня «Пирна», действительно, небольшая (объем производства за 2021 г. составляет 167 600 л). Назвать же небольшими «Пивоварню купца Лапина» (объем производства за 2021 г. — 372 800 л) и тем более «Частную пивоварню «Афанасий» (объем производства за 2021 г. — 57 943 800 л), которая входит в 15 крупнейших пивоварен РФ, никак нельзя.

Вот так сделали новость о том, что небольшие пивовары, оказывается, тоже «за» маркировку.

Кейс третий: репост до Госдумы доведет

28.07 в телеграм-канале «Котёл #6» (известном желтыми новостями) вышла анонимная новость о том, что россияне «всё чаще травятся пивом», особенно в «разливайках», производимым малыми компаниями, которых походя обвиняют в дроблении бизнеса, в кустарности предприятий, что «льют пиво мимо всех систем контроля», а сам их продукт и пивом назвать нельзя и т.д. Конкретных обвинений против каких-либо производств не приводится, как и доказательств этих утверждений.

На следующий день председатель комитета Госдумы по экономической политике по совместительству ещё и член Попечительского совета «ОПОРЫ России», депутат Максим Топилин делает репост этой новости в своём Telegram-канале — без указаний на источник, создавая впечатление речи от первого (своего) лица.

И в этот же день на портале Regnum появляется материал «В Госдуме призвали граждан не пить пиво малоизвестных брендов». Вот так новость из анонимного желтого телеграм-канала прошла путь до информагентств с заголовком «Госдума призывает…».

Как создается негативный фон

Почва для всех этих фейков была предварительно удобрена различными исследованиями о масштабах нелегального пива (пример 1, пример 2), которые не опираются на официальную статистику РАР, Минфина и др. ведомств и имеют непрозрачную методологию исследования. Коллеги из деловых изданий сообщают, что к ним регулярно приносят подобные «исследования» и про другие рынки, на которые нацелились бенефициары маркировки, — например, про икру, электронные сигареты, электронику и т.д. 

И, конечно, в ход идут и «общественники». Например, РООП «Общественная потребительская инициатива», у которой, согласно «СПАРК-Интерфакс», три учредителя-физлица, ноль членов и отсутствующая с 2018 г. финансовая отчетность. Тем не менее, они где-то нашли около 1 млн рублей на публикацию рекламного материала в одном из деловых СМИ, чтобы выступить с заявлением об опасности контрафактного пива для здоровья, а также на сотрудничество с одним из пиар-агентств, которое, очевидно, тоже не работает бесплатно.

Так создаются фейки, цель которых — создать негативный фон по отношению к целой отрасли или некоторым ее представителям, сделать шлейф публикаций, которые сложно опровергнуть, и преподнести маркировку как панацею от контрафакта, нелегального оборота и, конечно, меры для контроля над бизнесом ради здоровья граждан. На которых, в конечном итоге, и ляжет бремя оплаты всех расходов бизнеса на маркировку.