Пиво Pro

← Обратно к новостям
08 июня 2021, 14:03 — Известия

«Почта России» будет продавать пиво под брендом «Почтовая марка»

 «Почта России» будет продавать пиво под брендом «Почтовая марка»

Стало известно, что в середине апреля «Почта России» подала в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака «Почтовая марка». Его планируют использовать для продвижения товаров более чем в 100 категориях и более чем из 10 товарных классов, в том числе пива и виноградного сусла. Начало продаж запланировано на конец 2021 года.

Логотип знака выглядит как почтовая марка — голубой прямоугольник, на котором расположена белая надпись «Почтовая марка». Собственная торговая марка будет дополнять основной одноимённый бренд, продажи под которым в первом квартале 2021 года выросли на 25% по сравнению с прошлым годом. Под новой СТМ планируется продавать также скоропортящиеся продукты (мясо, молоко, творог и творожные изделия, сыры) и весьма неожиданные товары («молоко скисшее», «личинки муравьев съедобные», «куколки бабочек шелкопряда, употребляемые в пищу»). Среди перечня товаров также значатся: косметика и парфюмерия, средства личной гигиены, искусственные ногти, подгузники и другие детские товары, посуда, текстиль, а также отдельно прописаны табак и товары для курения.

Управляющий партнер рекламной группы Depot WPF Advertising Алексей Андреев считает, что разработка самого бренда «Почтовая марка» может стоить 5–10 млн рублей, а затраты на его раскрутку составят 100 млн рублей в течение года.

Другие эксперты считают, что такой обширный ассортимент говорит о недостаточной проработке концепции:

— Некоторый смысл столь широкого охвата можно усмотреть в попытке использовать знак для маркировки неопределенного широкого ассортимента товаров, который пока неясен. Скорее всего, заказчик не до конца понимает, зачем ему этот товарный знак, поэтому идет по модели «взять всё, а потом разберемся». На это у него есть целых три года, по истечении которых можно его оспорить по мотиву неиспользования, тем более что на размер госпошлины за регистрацию бренда это не влияет, — говорит зампредседателя комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов.

Проблемой в развитии «Почтой России» СТМ может стать и репутация компании, считает глава и основатель аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков:

— С одной стороны, «Почта» обладает множеством офисов и ее знают в самых отдаленных уголках, но реноме компании не слишком позитивно изменилось в глазах людей. В данном контексте потребители выбирают СТМ, если уверены в компании. Тут, мне кажется, до этого еще далеко. Также считаю, что в последнее время «Почта» выпускала в оборот множество новых направлений, с которыми тяжело справиться в текущих реалиях, особенно в регионах, а не в передовых обновленных отделениях.

По мнению директора Института стратегического анализа Игоря Николаева, в будущем продажа алкоголя может стать для «Почты России» более прибыльным делом, чем отправка писем.

03815
Поделиться
Смотрите также
0 10941
06.05.2021
Как собирать и хранить дрожжи

Пивовары часто повторно используют дрожжи для экономии и более эффективного брожения. Однако чтобы дрожжи были здоровыми, нужно соблюдать правила их сбора и хранения, о которых рассказывает сайт Craft Brewing Business. При следовании им можно использовать дрожжи семь-десять раз.

1 13719
16.02.2021
Новый стиль: холодный IPA

Американские пивовары придумали очередной вид IPA — теперь холодный. О том, чем отличается этот стиль, и о пивоварне, которая его создала, рассказывает журнал Craft Beer & Brewing.

0 3149
06.08.2021
В Удмуртии запретят ночную продажу алкоголя общепитам, которые торгуют полуфабрикатами

Власти Удмуртии обеспокоены ростом числа заболевших коронавирусом. Поэтому в регионе запретят ночную продажу алкоголя заведениям общепита, которые не имеют полного технологического цикла и работают с полуфабрикатами.

0 3853
22.07.2021
Производители вин должны до 1 сентября предоставить в РАР заявления о переоформлении лицензии

2 июля вступили в силу изменения в ФЗ № 171 и ФЗ № 468. В этой связи РАР сообщает, что организации, имеющие лицензии на производство, хранение и поставки фруктового вина, винных напитков, виноматериалов, должны до 1 сентября 2021 в соответствии с п. 12 статьи 19 ФЗ № 171-ФЗ подать в РАР заявление о переоформлении лицензии в связи с изменением вида производимой продукции:

0 2340
27.07.2021
Евросоюз пока не запрашивал в ВТО консультации по российскому «закону о шампанском»

26 июля 2021 года торговый источник в Женеве сообщил, что пока Евросоюз не запрашивал в рамках Всемирной торговой организации (ВТО) консультации с Россией по спорам о новом законе, который разрешает использовать термин «шампанское» только для российских напитков, а импортную продукцию относит к термину «игристое вино». Источник допустил, что Москва и Брюссель ведут переговоры, но ВТО к ним не имеет отношения.

0 9842
10.06.2021
Как начать эксперименты с кетл-саурингом

Кетл-сауринг даёт пивоварам широкие возможности для творчества и позволяет расширить палитру выпускаемого пива. О том, как освоить эту технологию пивоварне, раньше не пробовавшей экспериментировать с кислым пивом, рассказывает главный пивовар Breakside Brewery Бен Эдмундс.

Комментарии 0

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети
25 июня 2022
Lobotomy Day 2022 (Санкт-Петербург)

Пивоварня AF Brew проведёт 25 июня третий Лободэй 2022, приуроченный к ежегодному релизу своего главного имперского стаута.

01 июля 2022
Craft Beer Helsinki 2022

Craft Beer Helsinki – это великолепный фестиваль крафтовой культуры, который пройдёт в июле 2022 года в Хельсинки, в Rautatientori.

02 июля 2022
IV фестиваль «Горький Крафт» (Нижний Новгород)

2-3 июля на Красной слободе пройдет пивной фестиваль «Горький Крафт».

Лучшее
4 55134
История «порошкового» пива в России